•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Бабушкинская". Станционный зал. Скульптурная композиция посвященная покорению Арктики, художник А.М.Мосийчук

Бабушскинская
Станция метро "Аэропорт".

Аэропорт
Станция АЛМА-АТИНСКАЯ, Замоскворецкая линия Московского метрополитена

Алма-Атинская
Станция "Сокольники". Станционный зал, скамья для пассажиров.

Сокольники
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

«LanguageLink». Английский с англичанами для детей и взрослых! Более 20 центров в Москве и Подмосковье.

«LanguageLink»
Курсы английского


Издательство ЭКСМО. ЭЛ Джеймс На пятдесят оттенков темнее. История которая реально заводит ... Продолжение мирового бестселлера - Пятдесят оттенков серого.

Издательство «ЭКСМО»
ЭЛ Джеймс


«ОЛДИ» - Низкие цены каждый день. Более 10000 наименований: настольные и портативные компьютеры, комплектующие, мониторы, периферия, оргтехника. ст. м. "Шаболовская", ул. Донская, д. 32, тел. 967-15-55, 221-11-11, www.oldi.ru

«ОЛДИ»
Компьютерая техника


Московский ювелирный завод - сеть магазинов.  Московский ювелирный завод - один из лидеров отечественной дагоценной промышленности. Уже более 80-ти лет мы предлагаем нашим клиентам широкий выбор ювелирных изделий различных видов и ценовых групп. На сегодняшний день к вашему вниманию предоставлено более 3500 моделей украшений из высококачественного золота и природных драгоценных камней. www.miuz.ru

«Московский
ювелирный завод»


Большой ТЦ "АВИАСИТИ" с множеством магазинов, кафе и ресторанов приглашает Вас на проведение шоппинга или семейного досуга. Добро пожаловать в торговый центр "Авиасити"! Адрес: Москва, Ленинградский пр-т, д. 37, стр. 6

«АВИАСИТИ»
Косметика, парфюмерия


ЭкспоСитиТранс 2012. Главное событие в мире ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА ВВЦ 75 павильон

ЭкспоСитиТранс 2012
ВВЦ 75 павильон


Более 10000 наименований. Магазины торговой сети "Швейный Мир". "НОВЫЕ ЯРКИЕ ИДЕИ" - меняем Вашу старую швейную машину на новую !!! ст. метро "Шаболовская", ул. Шаболовка, д. 24.

«ШВЕЙНЫЙ МИР»
торговая сеть


Nike Air Max 1 - символ эпохи, прозрачность в стиле, нечего скрывать! Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«NIKE - AIR MAX»
ENGINEERED MESH


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Рената Литвинова предстает перед камерой в феерических образах хозяйки медной горы, царственной особы, недоступной и одновременно невероятно хрупкой, чувственной леди. www.zarina.ru

«ZARINA» &
Рената Литвинова!


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


`Группа Объединенные Юристы` действует на рынке юридических услуг с 25 августа 1988 года и обладает уникальным опытом в области лицензирования строительной и других видов деятельности, регистрации фирм, регистрации ООО, ликвидации предприятий, возврата долгов, оказания иных юридических услуг. Наше главное преимущество - команда первоклассных юристов, многие из которых являются признанными лидерами в профильных направлениях гражданского права.

«Объединенные
Юристы»


Центры "Арт-Мед" предоставляют полный комплекс профилактических и лечебно-диагностических услуг по терапии, кардиологии, офтальмологии, эндокринологии, урологии, акушерству и гинекологии, отоларингологии, неврологии. Ведётся консультативный прием генетика, врача общей практики в рамках семейной медицины.

«АРТ-МЕД»
медицинские центры


BAON. У нас Вы можете подобрать себе одежду на каждый день: джинсы, брюки, шорты, джемпера, кардиганы, платья, футболки, свитера.

«BAON»
модная одедла


Costa Coffee - это более 1000 кофеен в 22 странах мира. Costa Coffee строго придерживается оригинальной технологии медленной обжарки кофейных зерен. Мы предлагаем нашим гостям уникальную смесь Mocka Italia (Арабика и Робуста в соотношении 6:1), созданную еще братьями Коста и используемую до сих пор во всех кофейнях. www.costacoffee.ru

Сеть крфеен
«Costa Coffee»


"Индустрия красоты" - бутики профессиональной косметики для волос, кожи лица, тела и рук. Аксессуары и принадлежности. В частности DermaPrime - это высококачественная швейцарская косметика, имеющая натуральную основу растительного происхождения и созданная в соответствии с последними научными разработками. ул. Покровка, д. 31, тел.: (495) 973-50-51, 642-80-06.

«Индустрия красоты»
профессиональная косметика


Торговая марка «Zrimo» предлагает широкий ассортимент модной и элегантной женской одежды от 52 до 78 размера.

«ZRIMO» большие
размеры 48-78


«АФИМОЛЛ Сити» – это грандиозный архитектурный объект! Общая площадь «АФИМОЛЛ Сити» – 330 000 м2. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«АФИМОЛЛ Сити»
торговый комплекс


Parfum-museum. Элитная парфюмерия. Декоративная косметика. Средства по уходу за кожей. Предельно низкие цены. м. Третьяковская, ул. 2-й Калашевский пер., д. 6, тел. 951-88-90, www.parfum-museum.ru

«Parfum-museum»
парфюмерия и косметика


Unilever наши бренды: Dove Calve Беседа SUN Creme Bonjour Брук Бонд Timotei Unilever Food Solutions Пышка Rexona Axe Калина Sunsilk Балтимор Glorix Rama Domestos TIGI Lipton CLEAR vita ABE Cif Knorr Инмарко

DOMESTOS GLORIX CIF
компания «Unilever»


Шоколад Alpen Gold - оптимизм в твоих руках! Инфляция вверх, а цена на Alpen Gold вниз. Компания Крафт Фудс Рус www.kraft-foods.ru

«Alpen Gold»
оптимизм в твоих руках


Реклама на проездных билетах метро. Сеть клиник «НИАРМЕДИК» Полный спектр медицинских услуг для детей и взрослых

Сеть клиник
«НИАРМЕДИК»


Магазин «D-STYLE» <br>женская одежда европейских марок.

«D-STYLE»
женская одежда


«Остатки сладки»  (Rimanenze BOSCO). Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Остатки сладки»
Одежда и обувь


В сети магазинов

«Детский мир»
товары для детей


«ПИНОККИО» Жоэль Помпа на сцене центра им. Вс. Мейерхольда.

«ПИНОККИО»
Жоэль Помпа


«Прыгун» Романа Коробенкова - в буквальном смысле головоломная история, замешанная на любви, мистике и философии. Главного героя неудержимо тянет в заоконное пространство. Почему? Читатель поймет это, когда сложит изощренный текстовой пазл

«Роман Коробенков»
Прыгун


Супермаркет бытовой техники "ЭКСПЕРТ" -  Федеральная сеть магазинов электроники. Дмиторовское шоссе, д. 89, Торгово-Развлекательный Центр "XL".

"Эксперт" сеть магазинов электроники.


Рекламное мышление - Творчество и псевдотворчество

А.П.Репьев

 

Творчество и псевдотворчество

 

Споры о творчестве и псевдотворчестве в рекламе идут давно. Еще в 1970 г. Джерри Делла Фемина, известный американский специалист в области продающей рекламы, писал: 'Под шумок всей этой так называемой творческой революции, спрятавшись за спины хороших людей, в рекламу пробирается множество шарлатанов, и я боюсь, что многие специалисты рекламы начнут терять из виду основную задачу рекламного дела. Уберите романтический ореол, темные очки, безмерно раздутые оклады, рок-музыку и голливудскую атмосферу - и что останется? Горстка продавцов. И мы должны гордиться тем, что являемся ими - горсткой хороших продавцов'. С грустью признаем, что 'шарлатанов' и псевдотворцов в рекламе хватало всегда.

Я попытаюсь дать свое определение настоящего творчества:


Настоящее творчество - это стремление к совершенству при правильном и

полном понимании задач и ресурсов.


Творчество - это состояние души. Можно творчески настраивать рояли и нетворчески на них играть; можно творчески ковать лошадей и нетворчески писать картины. Очень вредит творчеству формальное отнесение к 'творческим' ряда профессий, многие представители которых менее всего походят на роль творцов.

Настоящего творца отличает добросовестность, честность, чуткое отношение к заказчику (клиенту, потребителю, пользователю, зрителю, читателю) и отсутствие гениамании.

Настоящее творчество начинается с правильной оценки задачи проекта. В поиске решения истинно творческая личность использует наиболее рациональные и экономные методы. В таком прикладном 'экономическом' ремесле, как реклама, настоящий творец отдает себе отчет в том, что здесь важен экономический результат, а не изыски ради изысков.

Агентство Benton & Bowles полагает: 'Если реклама не продает, она не творческая'. Известно выражение: 'Пока товар не продан, идею нельзя считать творческой'.

Создатель знаменитой рекламы фольксвагенского 'жука' Бил Бернбах, делится своими секретами: 'Нам нужно было встряхнуть людей так, чтобы у них мгновенно сложилось и никогда не исчезало из памяти представление о преимуществах нашего товара. В этом и заключается истинная функция творчества'.

Обратите внимание на то, что Бернбах говорит 'наш товар'. Это показательно. В рекламе, как в архитектуре и прочих дорогостоящих прикладных областях, настоящее творчество предполагает огромное чувство ответственности перед клиентом и сопричастность с его делом.

Бернбах: 'Просто отправляться в свободный полет воображения, иметь не относящиеся к делу мечты, увлекаться графической акробатикой или словесной гимнастикой вовсе не означает быть творческим'. Это означает быть псевдотворческим. Что же тогда псевдотворчество?


Псевдотворчество - это стремление выделиться любой ценой,

оригинальничание, новизна ради новизны.


О рекламных псевдотворцах Огилви с горечью говорил - сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме. И жизнь у сумасшедших, если судить по этому икорному шедевру вполне удалась. Удалась ли она у заказчика, получившего нечто, не имеющее к рекламе ни малейшего отношения?

 

 

Как правило, псевдотворец не задумывается о конечном назначении того, что он делает, или понимает его неправильно или неполно.

Псевдотворчество не страшно, если человек 'творит' для себя и на свои деньги - пущай порезвится! Но что вы скажете, если на ваши деньги кто-то занимается самоутверждением среди себе подобных псевдотворцов - 'Глянь-ка, Вань, как я тут закрутил!' - 'Ну, ва-аще!'

Рекламному псевдотворцу глубоко наплевать на то, что рекламодатель-то от рекламы ждет совершенно иного и достаточно прозаического - увеличения продаж. Разумеется, в порядке благотворительности вы можете выступить в роли спонсора вашего рекламиста, предложив в качестве 'полотна' для его 'графической акробатики' свою рекламу. Но тогда уж не обессудьте!

За псевдотворчеством часто не стоит какой-либо злой умысел. В рекламе многие талантливые (в техническом отношении) дизайнеры тратят массу времени как раз на то, чтобы создать новое никому не нужное чудо 'графической акробатики'. Многие из тех, кто считают себя копирайтерами, тратят массу времени на создание глупых слоганов и мусорного текста. Они не виноваты - им просто никто не разъяснил смысла их работы. Хуже, когда за псевдотворчеством стоит воинствующее невежество и нежелание ничему учиться, цинизм и глупость.


Псевдотворчество подрывает престиж рекламы!


Оно создает бесполезную псевдорекламу, за которую платим мы все, и которая занимает место настоящей рекламы.

'Оригинальность некомпетентности'

 

Многие увязывают творчество с оригинальностью. Полезна ли оригинальность в рекламе? Если под оригинальностью понимать уникальность содержания рекламы, уникальность ее заголовка и уникальность ее предложения, то тысячу раз ДА. Такая оригинальность - это необходимое условие успеха рекламы.

Но, к сожалению, под оригинальностью в рекламе обычно понимают новые технические трюки, часто совершенно не связанные с товаром. Полезны ли новые формальные приемы в рекламе? Не более, чем везде. Если для того, чтобы данная реклама лучше продавала, потребуется новый, тщательно выверенный графический или иной ход, это решение будет полезным и творческим. Но, как считает великий Бетховен:


Новое и оригинальное родится само собой, без того, чтобы творец об этом думал'.


Почему великий маэстро так сказал? Наверное, потому что и в его время была толпа псевдооригиналов.

Иногда оригинальностью может быть... консерватизм. Philip Morris с 1947 года не отступают от своего знаменитого ковбойского мотива в рекламе Marlboro. При этом их суетливые коллеги из других компаний 'творчески' меняют все каждый год.

Говоря об этих горе-оригиналах, Лео Бернетт, кстати, один из самых творческих людей в рекламе, обычно использовал высказывание искусствоведа Бернарда Беренсона - 'оригинальность некомпетентности'.

Я лично согласен с агентством Ted & Bates, которое считает: 'Оригинальность - наиболее опасное слово в рекламе'. А вот, что говорит об оригинальности Боб Гарфилд, авторитетный журналист в области рекламы: 'Оригинальность - это грех. Да, в искусстве она важна. Но - увы! - вы не художники, вы бизнесмены. В ваши функции не входит исследование неизведанного, вы должны находить способ передать сообщение заказчика циничному и скептичному потребителю. Кого волнует оригинальность, кроме вас самих?'

Говоря 'вас самих', Гарфилд имеет в виду участников бесчисленных конкурсов, похоже, специально созданных для того, чтобы воспитывать шарлатанов в рекламе. Вот что он говорит об одном из них:

'Канны - это замечательное место. Все очень нарядно и празднично, единственная проблема - реклама тошнотворна. Из 7000 представленных работ невозможно смотреть 6925. Что мы видим? Нарочитые видеоэффекты, навязчивый режиссерский подход, секс и вульгарщину, несмешные, неподходящие и ворованные шутки. Практики рекламы в Каннах успеха не имеют. Это ужасно'.

Я бы добавил к сказанному, что львиная доля представляемых на фестивалях картинок и видео-трюков (их важно называют 'работами') рекламой, строго говоря, не является.

Так о чем же говорят 'липовые кабинетные награды' (Джерри Делла Фемина), которые вам с гордостью покажут в некоторых агентствах? О том, что эти ребята на деньги своих клиентов соорудили что-то, что ПОНРАВИЛОСЬ таким же, как они 'творцам', ищущим признания. Не более и не менее.

А продаваемость и прочие выгоды? - Такая проза 'оригиналов' не волнует. Одному американскому банку оригиналы за какие-то жалкие 36 лимонов баксов соорудили 'улетный' ролик: размытое апокалиптическое зрелище: небоскребы, выстроенные из долларовых банкнот, чудовищные механизмы из долларов, и на их фоне - жалкие фигурки человечков - Ва-аще, в натуре! Такое надо прямо в Канны!

Мелочи жизни: до этого акции банка стоили $70, а после - $30. Кто следующий? Не толпитесь, господа!

 

Креатив и креАтинизм

 

Копирайтер Эд Кокс: 'Нет креативных или некреативных копирайтеров; есть только хорошие и плохие 'делатели&кaquo; реклам (ad-makers)&кaquo;. Что? - Отменить 'креатив'!? С этим вряд ли согласится рекламная богема и околорекламная пишущая братия. Ну, куды же ей без 'креатива'! За этим словцом можно скрыться и уютно существовать в рекламе годами, транжиря деньги рекламодателя (благо этот лох в рекламе ни бум-бум); надувая щеки на 'креативных' тусовках и пописывая 'креативные' статьи.

Долго пытался я найти хоть сколько-нибудь вразумительное определение туманному термину 'креатив', и, наконец - о счастье! - мои поиски увенчались успехом. В незабвенном произведении двух наших зубров рекламы А. Зыбкина и В. Полукарова 'Параллельный мир: реклама и право' я натолкнулся на долгожданное определение: 'Дырка в рекламных щитах Clifford вместо автомобиля и надпись 'Угнали?' - это и есть креатив'. Наконец-то все стало ясно! Это 'дырочное' определение надо широко пропагандировать.

В статье одного юного околорекламного существа читаем: 'Креатив - явление относительно новое, и старое, как мир. В той или иной форме его использовали Лев Толстой, Рембрандт и Фрейд'. (Хорошая компания, однако - А.Р.) И еще: 'Одним из способов борьбы за покупателя стал креатив... Чем больше 'реальной' информации о товаре содержит реклама, тем менее она 'креативна''. Вот так-с!

Сотрудники одного журнала придумали словечко 'криВАтив'. Мне кажется, здесь лучше подойдет другое название - 'креАтинизм'.

 

Еще немного о мышлении

 

Можно ли разбить мышление на компоненты? Можно ли с аптекарской точностью сказать - в принятии данного решения есть 50% здравого смысла, 5% предыдущего опыта, 15% образования, 3% воображения, 3% интуиции? - Вряд ли.

При этом все перечисленное - это очень расплывчатые понятия. Не претендуя на научную строгость, я все же попытаюсь их рассмотреть в контексте маркетинга и рекламы

 

 

 

Продолжение - Здравый смысл и ум ...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
 


 
     

 

 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.