•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Братиславская".

Братиславская
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
Станция метро "Марксистская". Станционный зал.

Марксистская
Станция АЛМА-АТИНСКАЯ, Замоскворецкая линия Московского метрополитена

Алма-Атинская
Станция метро "Электрозаводская".

Электрозаводская
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Costa Coffee - это более 1000 кофеен в 22 странах мира. Costa Coffee строго придерживается оригинальной технологии медленной обжарки кофейных зерен. Мы предлагаем нашим гостям уникальную смесь Mocka Italia (Арабика и Робуста в соотношении 6:1), созданную еще братьями Коста и используемую до сих пор во всех кофейнях. www.costacoffee.ru

Сеть кофеен
"Costa Coffee"


Классика бренда ZOLLA представляет собой мужскую и женскую коллекции, созданные для жителей больших городов. В них учтены все требования, которые предъявляют к одежде наши клиенты: актуальный дизайн, качественные ткани, комфорт и широкий ассортимент.

«ZOLLA»
мужская и женская одежда


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


Кофе «Jardin» ALL DAY LONG. Кофе, который сопровождает день. Полный, гармоничный, чуть покалывающий.

Кофе «Jardin»
ALL DAY LONG


«ОЛДИ» Компьютеры и оргтехника - Низкие цены каждый день. Более 10000 наименований: настольные и портативные компьютеры, комплектующие, мониторы, периферия, оргтехника. ст. м. "Шаболовская", ул. Донская, д. 32, тел. 967-15-55, 221-11-11, www.oldi.ru

«ОЛДИ»
Компьютерая техника


Химчистка "ЛОРА" ДОВЕРЬ ЛЮБИМУЮ ВЕЩЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ. Полный спектр услуг, чистка обуви и сумок. Адреса ближайших к ст. "Южная" приёмных пунктов: ТЦ "Аэробус", тел. 8-963 672-5486, ТЦ "Ритейл Парк", тел. 8-963 672-5487 Варшавское шоссе, дома 95 и 97

Химчистка «ЛОРА»
сухая и аква чистка


Активное лекарственное вещество - Амброксол, входящий в состав препарата Лазолван, является проверенным, надежным и эффективным отхаркивающим средством.

«Берингер Ингельхайм»
принимайте Лазолван!


RUNOV SCHOL "Сделай сложное простым!!! АНГЛИЙСКИЙ, НЕМЕЦКИЙ, РУССКИЙ: разговорные тренинги, технологии запоминания, методы поддержки памяти, логика, курсы подготовки к ЕГЭ. метро "Октябрьская", "Курская", "Чкаловская", "Красные Ворота". 983-10-10, www,runovschool.ru

"RUNOV SCHOOL "
курсы ин. языков.


"SCOVO" - сковороды, сотейники, жаровни, кастрюли. Антипригарное покрытие посуды "SCOVO" действительно антипригарное. Более того, оно очень устойчивое и поэтому его нельзя поцарапать ни мочалкой, ни лопаточками, ни столовыми приборами. Продукцию "Scovo" можно приобрести в магазинах торговых сетей: Айсберг, АТАК, АШАН, Вестер, Дикси, ИКЕА, Карусель, Копейка, Магнит, Место, ПАТЭРСОН, Перекресток, Пятерочка, Славянский, Фамилия. тел. (495) 755-80-77, www.scovo.ru

«SCOVO»
кухонная посуда


В фирменных бутиках компании Calvin Klein (Кельвин Кляйн) Вы сможете приобрести женскую и мужскую одежду, косметику, парфюмерию, джинсы , часы Calvin Klein, аксессуары, белье, брюки, головные уборы, шарфы, джемперы, куртки, рубашки, футболки, футболки-поло, шорты, косметички, кошельки, портмоне, ремни, товары для дома и многое другое.

«Celvin Klein Jeans»
одежда аксессуары


FIAT 500 - ЯРКОШУСТРЫЙ. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

FIAT 500
ЯРКОШУСТРЫЙ


CityChic салон красоты, парикмахерская, косметология, массаж и обёртывание.

«CityChic»
студия красоты


Цирк Дю Солей (Cirque du Soleil) представляет нежное и лиричное, пышное и барочное шоу Alegria увидят зрители целого ряда городов. Покорив сердца более 10 миллионов человек во всех уголках земного шара

«Cirque du Soleil»
с программой «Alegria»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


«RINET»интернет провайдер. В Интернет с профессионалами!.

«RINET»
интернет провайдер


adidas – адидас, что движет тобой? новые climacool - клаймакул, БЕГИ С НАМИ на www.adidas.com/running

«adidas – адидас»
БЕКХЭМ С НАМИ


Finn Flare розничная сеть магазинов по продаже модной одежды, обуви и аксессуаров. Единая справочная служба: (495) 258-00-58

«Finn Flare» сеть
магазинов одежды


"Schwarzkopf & Henkel" - производитель косметических средств по уходу за волосами. Щампунь на все случаи жизни. www.schwarzkopf.ru

"Шварцкопф" - средства по уходу за волосами.


Реклама на проездных билетах метро. «Google - карты» <br>Как добраться до усадьбы Кусково?

«Google - карты»


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Media Markt»
болеем за Фантастиш!


Юбилейный тур "MASTERS OF CHANT". "GREGORIAN" 4 ноября 2009 г. в "Крокус сити холл". Бесплатный автобус от ст. м. "Строгтно".

«GREGORIAN»
в "Крокус сити холл".


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


NAOMI for LOVE REPUBLIC - одежда для настоящих модниц, знающих цену своей красоте и привлекательности. Уверенная в себе, загадочная и невероятно сексуальная, девушка LOVE REPUBLIC всегда ставит перед собой высокие цели и добивается их, искусно используя ум и обаяние на пути к своим мечтам

«NAOMI for
LOVE REPUBLIC»


«АФИМОЛЛ Сити» – это грандиозный архитектурный объект! Общая площадь «АФИМОЛЛ Сити» – 330 000 м2. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«АФИМОЛЛ Сити»
торговый комплекс


Столичный доктор - сеть многопрофильных клиник. Необходимые программы лечения назначаются индивидуально. В сложных случаях постановка диагноза и назначение лечения проводится коллегиально с привлечением ведущих специалистов клиники без дополнительных расходов для пациента. м. Дмитровская, ул. Бутырская, д. 53/63, запись 685-49-19, 107-22-82. www.sdoctor.ru

«Столичный доктор»
сеть клиник


«Swatch»  произошло от слияния первых букв

Швейцарские часы
«Swatch»




«KERIMOFF» кожаная и меховая одежда


Веста-центр интернешнл. ЯКИТОРИЯ - сеть ресторанов японской кухни, суши, роллы. Детское меню. Wi-Fi. Скидки при заказе на вынос

«Веста-центр интернешнл»
ЯКИТОРИЯ


Супермаркет бытовой техники "ЭКСПЕРТ" - Приходи на всё готовое. KRAFTWAY - технологии для людей. Федеральная сеть магазинов электроники.

"Эксперт" сеть магазинов электроники.


ЭКОНИКА это стильные и актуальные коллекции обуви, разработанные европейскими дизайнерами Alla Pugachova, RiaRosa, RiaRosa Classic и De-Marche - мода и удобство, европейское качество.

Сеть обувных каскетов
«ЭКОНИКА»


Сейчас онлайн-шопинг - обычное явление. И все больше покупателей выбирают наш Интернет-магазин стильной и недорогой одежды stock-center.ru

«СТОК-ЦЕНТР»
одежда по низким ценам




«Золотые россыпи»
сеть ювелирных салонов


Рекламное мышление - Отношение к опыту

А.П.Репьев

Опыт

 

Отношение к опыту у меня сложное. Опыт может быть как достоинством, так и недостатком. Все зависит от того, КАКОЙ это опыт? Почему в магазинах стараются не брать на работу людей с большим опытом работы в советской торговле? Возьмете ли вы на работу, требующую самостоятельности и решительности, человека, имеющего большой опыт шарканья по паркету в министерстве? Я не взял бы на работу в отдел маркетинга опытного специалиста по статистической обработке результатов маркетинговых исследований - его чаще интересует поведение коэффициента регрессии, а не удовлетворение потребности клиента. Я также не возьму на работу в свое агентство ветерана всяческих рекламных конкурсов - скорее всего, это типичный 'креАтин', для которого победа на конкурсе важнее победы рекламы на рынке.

Но нет ничего ценнее опыта ошибок и достижений в области создания продающей рекламы, опыта продажи товаров для клиента, опыта побед в тендерах и т.д.

Исключительно важен опыт создания новых успешных товаров. Это задача для асов маркетинга и рекламы, о которых Огилви писал: 'Я сомневаюсь, что в США найдется более десятка людей, способных по своему темпераменту и опыту справиться с такой задачей'. Такой опыт на вес золота.

Чем больше у вас опыта создания продающей рекламы, тем больше у вас полезных ассоциаций, тем богаче ваша продуктивная интуиция. Но бойтесь соблазна механически перенести на вашего нового клиента опыт работы со сходной компанией. Это часто кончается неудачей.

 

Личное мнение рекламиста

 

Рекламист тоже человек. Он может иметь (и имеет) свое мнение по поводу товара, брэнда, рынка и т.д. Для него совершенно естественно начинать работу над новым проектом с субъективной оценки. Но здесь много подводных камней. Каждый человек принадлежит к какому-либо кругу. Может ли он сходу понять покупателя, который значительно отличается от него по возрасту, воспитанию, образованию, интересам и т.д.? Вряд ли. Именно поэтому рекламист должен уметь исследовать новую аудиторию и перевоплощаться в ее типичного представителя.

Замечательный копирайтер Клод Хопкинс утверждал, что человек, окончивший колледж, не способен делать рекламу для простых людей. Огилви сомневался - может ли он, шотландец, понять американскую покупательницу. В России, где 'что ни город, то норов', рекламист должен исключительно серьезно подходить к рекламе в других регионах.

Словом, рекламисту желательно не очень доверять себе и всегда тестировать свои решения на представителях целевой аудитории.

 

Пару советов рекламистам

Начинай новое с учебы!

С чего начинает ученый, приступая к новой теме? С освоения всего того, что уже было наработано в данной области. Никому и в голову не придет сходу начинать вычислять и экспериментировать. С чего начинает человек, поступив на новую работу? С влезания в новую ситуацию. При этом компания может направить его на курсы или устроить ему стажировку в разных подразделениях фирмы. Иногда на несколько недель.

Рекламу можно уподобить айсбергу - здесь львиная доля успеха зависит от подводной части, от 'влезания'. Но многие об этом не догадываются или не задумываются и начинают рисовать картинки через час после получения заказа, а иногда даже в процессе обсуждения заказа.

Поручив заказ, скажем, на разработку упаковки, мало кто начинает с чтения книг и статей по маркетингу упаковки, с посещения магазинов и анализа 'одежды' аналогичных товаров на полках, составления вопросов и поиска ответов на них - почему, скажем, отлично работает упаковка импортных товаров, а наша теряется?

Приступая к созданию сайта, многие сразу же начинают ваять кнопки, не задумываются над законами Интернет, структурой и функциональностью планируемого сайта. Да и вообще о том, что такое хороший сайт.

Господа рекламисты, не торопитесь начинать 'креативеть'! Почитайте, подумайте. В ваших руках судьба вашего рекламодателя.

Не люби свою рекламу!

Как это не любить то, во что ты вложил столько труда и сердца! Это невозможно! Да, трудно. Но в истории можно найти массу примеров того, как неудовлетворенные художники и поэты сами уничтожали созданное ими. Такое под силу только настоящему и честному творцу.

Только настоящий рекламист понимает, что у рекламы есть только два героя - товар и его потребитель. Ни рекламист, ни рекламодатель героями рекламы не являются.

Огилви справедливо утверждал: 'Если говорят о рекламе, это плохая реклама; если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует, то это хорошая реклама'. Сколько же выброшено на ветер рекламных денег желающими создать рекламу, о которой говорят!

Как же трудно даются эти истины! Мне, по крайней мере, потребовалось несколько лет, чтобы научиться наступать себе на горло. Но все равно, когда приходится браковать свои рекламные материалы, на создание которых ушло много времени и сил, счастья я не испытываю.

Я полностью согласен с копирайтером Брюсом Бендингером:

'Если вы хотите стать хорошим копирайтером, забудьте, кто написал ваш текст! Вы должны стать максимально объективным в отношении своей работы. Неспособность к этому стала причиной краха многих талантливых копирайтеров. Даже если вы написали каждое из этих замечательных слов, это еще не означает, что кто-то еще захочет все их прочесть. И даже если вы любите писать, это не означает, что вы должны влюбляться в каждое свое слово. Урезайте!'

Сказанное в еще большей степени можно отнести к дизайнерам.

'Обманчивая простота'

О простоте, присущей настоящему творчеству, в разное время говорило множество людей искусства. Композитор Глюк: 'Простота, правда и естественность - вот три великих принципа прекрасного во всех произведениях искусства'. О простоте также говорило и множество известных рекламистов. Бернетт называл простоту в рекламе обманчивой и обезоруживающей.

'Лишь в чувстве меры мастерство приметно'

Это высказывание Гете как нельзя лучше относится к рекламе. О рекламе можно сказать - кашу маслом... испортишь! Я имею в виду ничего не продающую графику и бессмысленный текст, бесполезные 'прибамбасы' в Интернет и ненужные выкрутасах и трюки в видеорекламе. В лучшем случае эти излишества затрудняют усвоение рекламы, в худшем случае они ее просто губят.

Здесь хочется повторить приведенные выше слова Бернбаха:

'Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести'.

Да, боже мой, даже если бы не каждое, а хотя бы часть! Если бы в рекламе было хоть немного меньше бессмысленного мусора!

Хороший рекламист напоминает хорошего хирурга - и тот и другой трижды думают, прежде чем применить метод или инструмент.

Каждая точка в рекламе должна быть оправдана! Ничего лишнего!!!

Статистичность

Реклама обращена к огромным аудиториям, ее 'потребляют' самые разные люди. То есть реклама имеет статистический характер. Рекламисту надлежит представить себе образ представителя этой аудитории, но образ УСРЕДНЕННЫЙ. Это требует не только воображения, но и умения отсекать экстремальные случаи.

Парадоксальность ситуации состоит в том, что реклама должна быть обращена не к толпе, а к отдельному человеку и должна говорить с этим человеком нормальным языком.

Оценивай рекламу не на компьютере, а в реальной среде

Причиной провала многих рекламных кампаний является то, что рекламист обычно оценивает свое произведение, не отходя от экрана. И влюбленными глазами.

Мало кто задумываются о том, где и как реклама будет жить, 'сойдя' с компьютера, о том, что каждый жанр рекламы имеет свою физическую, информационную и психологическую среду.

Сравним для примера среды 'наружки' и рекламы в метро. В первом случае автомобилист может уделить рекламе только пару секунд боковым зрением - но мы везде встречаем перегруженные щиты. Во втором случае мы имеем дело с 'аудиторией пленников', которые до 30 минут находятся в состоянии информационного голода - но в метро мы видим в основном пустые цветные пятна с глупыми слоганами.

 

Отличное понимание среды. Эту рекламу заметит и поймет
каждый со 100 м. Такая 'наружка' у нас большая редкость.

А вот так упускают возможности 'аудитории пленников'. Подобной
пустой метрорекламы у нас около 90%.

 

Приступая к проекту, рекламист должен тщательно проанализировать все, что может повлиять на контакт читателя/зрителя с создаваемой им рекламой, использовать все положительные стороны этой среды и сводить к минимуму отрицательные.

Мысленное тестирование

В любой книге по рекламе вы встретите раздел, посвященный тестированию на запоминаемость и прочие, прямо скажем, не совсем относящиеся к сущности рекламы показатели. Такое тестирование требует времени и средств, оно часто дает искаженные и/или ненужные результаты, так что вам решать - использовать ли вам такое 'академическое' тестирование или нет.

Однако часто тестируют рекламы, которые настолько слабы, что тестировать их - это все равно, что пытаться испытывать автомобиль без двигателя. Никто не будет испытывать самолет в воздухе, если он не прошел всех жестких наземных тестов. В рекламе же часто тестируют опусы, кои к рекламе можно отнести с большой натяжкой. Зачем?

Опытный рекламист на всех этапах работы над рекламой использует, прежде всего, мысленное тестирование. У опытного рекламиста все это происходит, автоматически и неосознанно.

Работая над рекламой, опытный рекламист постоянно отвечает себе на вопрос - а продает ли это? Или, более конкретно - Продает ли заголовок? Что он говорит читателю, не имеющему представления о предмете рекламы? Хорошо ли его дополняют иллюстрация и подзаголовок? А сможет ли читатель за 2 секунды правильно оценить сигнал первого уровня? А продает ли данная эффектная фраза или слоган? А понятен ли этот термин обывателю? Может ли читатель быстро пробежать текст по заголовкам и выделениям и получить приблизительное представление о рекламе? А не покажется ли ролик глупым или даже оскорбительным? И так далее и тому подобное.

Иногда полезно также все протестировать на друзьях и родственниках. Этот бесплатный и быстрый метод дает рекламисту ценную информацию и ускоряет процесс создания рекламы, часто позволяя обойтись без академического тестирования.

 

Продолжение часть 3 - Рекламное мышление дизайнера ...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
 


 
     

 

 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2018, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.