•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
Станция метро "Достоевская".

Достоевская
Станция метро "Электрозаводская".

Электрозаводская
Станция метро - Пятницкое шоссе, Арбатско-Покровская линия. Северный наземный вестибюль

Пятницкое шоссе
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Smart (Смарт) - марка автомобилей особо малого класса, выпускаемых одноимённой компанией, принадлежащей международному автопромышленному концерну Daimler AG.

«Smart fortwo coupe»
особо малый класс авто


Реклама на проездных билетах метро. Печенье - «Юбилейное Утреннее». Новая энергия Вашего утра!

Печенье
«Юбилейное Утреннее»


"Даная" - Центр лечебной косметологи, клиника угрей и реабилитации кожи. В клинике предлагают программы для восстановления кожи после очищения от угревой сыпи, которые помогают избавиться от рубцов и шрамов. www.danaya-clk.ru, www.ugri.ru

«Даная» - Центр
лечебной косметологи


Стильные модели из Германии. Закажите каталог QUELLE прямо сейчас! (495) 99 555 77

Стильные модели
по каталогу QUELLE


80 лет на службе здоровья. Детский центр диагностики и лечения им. Н.А.Семашко. Лечение, диагностика, широкий спектр анализов, помощь на дому. ул. 2-я Фрунзенская, д. 9, тел.: (499) 242-00-05, 242-01-98.

Детская больница им. Семашко


adidas – адидас, что движет тобой? новые climacool - клаймакул, БЕГИ С НАМИ на www.adidas.com/running

«adidas – адидас»
МЕССИ С НАМИ


АКБ "Инвестторгбанк" (ОАО). Инвестиционный торговый банк - универсальный коммерческий банк, клиентами которого являются предприятия и организации различных форм собственности, включая физических лиц, представляющие широкий спектр отраслей экономики. Вклад "Уютный" - плед в подарок. без потери дохода при частичном снятии. Вклады застрахованы.

«Инвестторгбанк»
Инвестиционный банк


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


ГИН-НО-ТАКИ. Сеть кафе японской кухни. Если вы любите чувствовать себя в центре событий, проводить время в шумной компании друзей и коллег, вам нравится чувствовать ритм спешащей столицы - просторы всегда бурлящей жизни, то вам сюда.

«ГИН-НО-ТАКИ» рестораны японской кухни


Золотая Грация. Более 3000 вариантов на выбор. Женские и детские носки из материалов, прошедших 100% контроль гигиенической и экологической безопасности Европейского Союза.

«Золотая Грация».
Женские и детские носки.


Золотая маска - ЕНУФА, премьеры Мариинского театра в Москве, в постановке режиссёра В.Бархатова

«Золотая маска» ЕНУФА
режиссёр В.Бархатов


Почувствовать себя почти как дома вполне возможно в трактире «Ели-пили». Здесь есть все, что мы включаем в понятие - отдых по-домашнему.

"ЕЛИ-ПИЛИ"
Сеть трактиров.


Позиционирование щитов на эскалаторах метро. «Русская сказка» от Натальи Водяновой. Средства от продажи коллекции «Русская сказка» пойдут в благотворительный фонд «Обнажённый сердца». Покупая украшения из коллекции, Вы помогаете детям.

«Русская сказка» от
Натальи Водяновой


SONY  make.believe Проникнись эмоциями. Новые компактные наушники MDR-10RC с невероятным качеством звучания. Певица Ёлка специально для SONY

Наушники MDR-10RC
«SONY»


Один из старейших отечественных брендов печенье Юбилейное от Крафт Фудс Рус, занимает первую позицию в категории печенья в России. www.kraft-foods.ru

Печенье «Юбилейное»
лучшее от природы


Академический театр имени Евгения Вахтангова откроет 2 сентября юбилейный 90-й сезон.  Художественный руководитель театра Римас Туминас. www.vahtangov.ru

Театр им. Евг.Вахтангова
Юбилейный сезон


Сериал СКЛИФОСОВСКИЙ - Ваш новый участковый, телеканал РОССИЯ 1

телеканал РОССИЯ 1
сериал СКЛИФОСОВСКИЙ


Ювелирный центр

«Голден Гросс»
Ювелирный центр


Попробуй Японию на вкус! ТАНУКИ - рестораны домашней японской кухни. Ст. метро "Алексеевская", Пр. Мира, д. 120, тел. (495) 223-22-23. www.tanuki.ru/

"ТАНУКИ" рестораны японской кухни


Пасха  2013 г. ГЕОРГИЙ СВИРИДОВ. Священные книги древности полны тайн. Самая же великая тайна есть ХРИСТОС! При поддержке Правительства Москвы

Пасха 2013 г.
ГЕОРГИЙ СВИРИДОВ


Бритва GilletteR FusionR ProGlideT и GilletteR FusionR ProGlideT Power Новая бритва Gillette Fusion ProGlide, доступная в двух вариантах - с батарейкой и без, - это самая инновационная бритва от Gillette, которая обеспечивает действительно революционное скольжение и гладкость бритья.

Бритва «Gillette®»
Fusion® ProGlide™


Салоны мебели "Диваны ТУТ!" Салоны мебели "Диваны ТУТ!" предлагают полный спектр домашней и офисной мебели, которую изготавливают лучшие отечественные и зарубежные производители. Тел.(499)242-04-22. www.divan-tut.ru

«Диваны ТУТ!»
Салоны мебели




«Мострансагентство»
авиа и ж/д билеты


«BonPrix». У нас Вы сможете приобрести качественную одежду по выгодным ценам! Загляните в наши разделы женской, мужской и детской одежды и выберите понравившиеся Вам товары.

«BONPrix»
Модная одежда


ЮТИНЕТ.РУ Интернет-гипермаркет электроники. Сертификат на 500 р. на покупку электроники и бытовой техники

ЮТИНЕТ.РУ
гипермаркет электроники


Новый телеканал - Ю. Я девушка, я не хочу<br>про политику, я хочу свой телеканал!

Новый телевизионный
канал - «Ю»


Более 10000 наименований. Магазины торговой сети "Швейный Мир". "ДАВАЙТЕ МЕНЯТЬСЯ" - меняем Вашу старую швейную машину на новую !!!

«ШВЕЙНЫЙ МИР»
торговая сеть


«Остатки сладки»  (Rimanenze BOSCO) Одежда и обувь Kenzo, Moschino, LA PERLA, Antonio Marras, MaxMara, Ermanno Scervino, Marina Rinaldi, ETRO. ...

«Остатки сладки»
Одежда и обувь


ЕССО - сеть магазинов-салонов обуви, каждую неделю новые специальные предложения. Разнообразие - во всем, что касается формы и цвета. Роскошь - когда речь заходит о материале. Простота - как выражение нашего подхода к дизайну.

«ЕССО»
сеть салонов обуви.




«KERIMOFF» кожаная и меховая одежда


Музыкальный магазин "Свет и Музыка". Профессиональное концертное оборудование: Акустические системы Eurosound (туровые, концертные, дискотечные, линейные массивы). Микшерные пульты, обработка звука. Радиосистемы и микрофоны ProAudio. DJ-оборудование. Системы трансляции и оповещения. Сценический свет компании PR lighting: колорченчжеры, сканеры, движущиеся головы, прожекторы PAR, следящие прожекторы, светильники заливного света. тел. 264-00-33, www.svetomuz.ru

Профессиональное концертное оборудование


DOVE женская косметика, средства по уходу за кожей и волосами, а также антиперспиранты. С праздником 8 марта. Выразите свои чувства!

«DOVE»
косметика и аксессуары


Рекламное мышление - Отношение к опыту

А.П.Репьев

Опыт

 

Отношение к опыту у меня сложное. Опыт может быть как достоинством, так и недостатком. Все зависит от того, КАКОЙ это опыт? Почему в магазинах стараются не брать на работу людей с большим опытом работы в советской торговле? Возьмете ли вы на работу, требующую самостоятельности и решительности, человека, имеющего большой опыт шарканья по паркету в министерстве? Я не взял бы на работу в отдел маркетинга опытного специалиста по статистической обработке результатов маркетинговых исследований - его чаще интересует поведение коэффициента регрессии, а не удовлетворение потребности клиента. Я также не возьму на работу в свое агентство ветерана всяческих рекламных конкурсов - скорее всего, это типичный 'креАтин', для которого победа на конкурсе важнее победы рекламы на рынке.

Но нет ничего ценнее опыта ошибок и достижений в области создания продающей рекламы, опыта продажи товаров для клиента, опыта побед в тендерах и т.д.

Исключительно важен опыт создания новых успешных товаров. Это задача для асов маркетинга и рекламы, о которых Огилви писал: 'Я сомневаюсь, что в США найдется более десятка людей, способных по своему темпераменту и опыту справиться с такой задачей'. Такой опыт на вес золота.

Чем больше у вас опыта создания продающей рекламы, тем больше у вас полезных ассоциаций, тем богаче ваша продуктивная интуиция. Но бойтесь соблазна механически перенести на вашего нового клиента опыт работы со сходной компанией. Это часто кончается неудачей.

 

Личное мнение рекламиста

 

Рекламист тоже человек. Он может иметь (и имеет) свое мнение по поводу товара, брэнда, рынка и т.д. Для него совершенно естественно начинать работу над новым проектом с субъективной оценки. Но здесь много подводных камней. Каждый человек принадлежит к какому-либо кругу. Может ли он сходу понять покупателя, который значительно отличается от него по возрасту, воспитанию, образованию, интересам и т.д.? Вряд ли. Именно поэтому рекламист должен уметь исследовать новую аудиторию и перевоплощаться в ее типичного представителя.

Замечательный копирайтер Клод Хопкинс утверждал, что человек, окончивший колледж, не способен делать рекламу для простых людей. Огилви сомневался - может ли он, шотландец, понять американскую покупательницу. В России, где 'что ни город, то норов', рекламист должен исключительно серьезно подходить к рекламе в других регионах.

Словом, рекламисту желательно не очень доверять себе и всегда тестировать свои решения на представителях целевой аудитории.

 

Пару советов рекламистам

Начинай новое с учебы!

С чего начинает ученый, приступая к новой теме? С освоения всего того, что уже было наработано в данной области. Никому и в голову не придет сходу начинать вычислять и экспериментировать. С чего начинает человек, поступив на новую работу? С влезания в новую ситуацию. При этом компания может направить его на курсы или устроить ему стажировку в разных подразделениях фирмы. Иногда на несколько недель.

Рекламу можно уподобить айсбергу - здесь львиная доля успеха зависит от подводной части, от 'влезания'. Но многие об этом не догадываются или не задумываются и начинают рисовать картинки через час после получения заказа, а иногда даже в процессе обсуждения заказа.

Поручив заказ, скажем, на разработку упаковки, мало кто начинает с чтения книг и статей по маркетингу упаковки, с посещения магазинов и анализа 'одежды' аналогичных товаров на полках, составления вопросов и поиска ответов на них - почему, скажем, отлично работает упаковка импортных товаров, а наша теряется?

Приступая к созданию сайта, многие сразу же начинают ваять кнопки, не задумываются над законами Интернет, структурой и функциональностью планируемого сайта. Да и вообще о том, что такое хороший сайт.

Господа рекламисты, не торопитесь начинать 'креативеть'! Почитайте, подумайте. В ваших руках судьба вашего рекламодателя.

Не люби свою рекламу!

Как это не любить то, во что ты вложил столько труда и сердца! Это невозможно! Да, трудно. Но в истории можно найти массу примеров того, как неудовлетворенные художники и поэты сами уничтожали созданное ими. Такое под силу только настоящему и честному творцу.

Только настоящий рекламист понимает, что у рекламы есть только два героя - товар и его потребитель. Ни рекламист, ни рекламодатель героями рекламы не являются.

Огилви справедливо утверждал: 'Если говорят о рекламе, это плохая реклама; если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует, то это хорошая реклама'. Сколько же выброшено на ветер рекламных денег желающими создать рекламу, о которой говорят!

Как же трудно даются эти истины! Мне, по крайней мере, потребовалось несколько лет, чтобы научиться наступать себе на горло. Но все равно, когда приходится браковать свои рекламные материалы, на создание которых ушло много времени и сил, счастья я не испытываю.

Я полностью согласен с копирайтером Брюсом Бендингером:

'Если вы хотите стать хорошим копирайтером, забудьте, кто написал ваш текст! Вы должны стать максимально объективным в отношении своей работы. Неспособность к этому стала причиной краха многих талантливых копирайтеров. Даже если вы написали каждое из этих замечательных слов, это еще не означает, что кто-то еще захочет все их прочесть. И даже если вы любите писать, это не означает, что вы должны влюбляться в каждое свое слово. Урезайте!'

Сказанное в еще большей степени можно отнести к дизайнерам.

'Обманчивая простота'

О простоте, присущей настоящему творчеству, в разное время говорило множество людей искусства. Композитор Глюк: 'Простота, правда и естественность - вот три великих принципа прекрасного во всех произведениях искусства'. О простоте также говорило и множество известных рекламистов. Бернетт называл простоту в рекламе обманчивой и обезоруживающей.

'Лишь в чувстве меры мастерство приметно'

Это высказывание Гете как нельзя лучше относится к рекламе. О рекламе можно сказать - кашу маслом... испортишь! Я имею в виду ничего не продающую графику и бессмысленный текст, бесполезные 'прибамбасы' в Интернет и ненужные выкрутасах и трюки в видеорекламе. В лучшем случае эти излишества затрудняют усвоение рекламы, в худшем случае они ее просто губят.

Здесь хочется повторить приведенные выше слова Бернбаха:

'Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести'.

Да, боже мой, даже если бы не каждое, а хотя бы часть! Если бы в рекламе было хоть немного меньше бессмысленного мусора!

Хороший рекламист напоминает хорошего хирурга - и тот и другой трижды думают, прежде чем применить метод или инструмент.

Каждая точка в рекламе должна быть оправдана! Ничего лишнего!!!

Статистичность

Реклама обращена к огромным аудиториям, ее 'потребляют' самые разные люди. То есть реклама имеет статистический характер. Рекламисту надлежит представить себе образ представителя этой аудитории, но образ УСРЕДНЕННЫЙ. Это требует не только воображения, но и умения отсекать экстремальные случаи.

Парадоксальность ситуации состоит в том, что реклама должна быть обращена не к толпе, а к отдельному человеку и должна говорить с этим человеком нормальным языком.

Оценивай рекламу не на компьютере, а в реальной среде

Причиной провала многих рекламных кампаний является то, что рекламист обычно оценивает свое произведение, не отходя от экрана. И влюбленными глазами.

Мало кто задумываются о том, где и как реклама будет жить, 'сойдя' с компьютера, о том, что каждый жанр рекламы имеет свою физическую, информационную и психологическую среду.

Сравним для примера среды 'наружки' и рекламы в метро. В первом случае автомобилист может уделить рекламе только пару секунд боковым зрением - но мы везде встречаем перегруженные щиты. Во втором случае мы имеем дело с 'аудиторией пленников', которые до 30 минут находятся в состоянии информационного голода - но в метро мы видим в основном пустые цветные пятна с глупыми слоганами.

 

Отличное понимание среды. Эту рекламу заметит и поймет
каждый со 100 м. Такая 'наружка' у нас большая редкость.

А вот так упускают возможности 'аудитории пленников'. Подобной
пустой метрорекламы у нас около 90%.

 

Приступая к проекту, рекламист должен тщательно проанализировать все, что может повлиять на контакт читателя/зрителя с создаваемой им рекламой, использовать все положительные стороны этой среды и сводить к минимуму отрицательные.

Мысленное тестирование

В любой книге по рекламе вы встретите раздел, посвященный тестированию на запоминаемость и прочие, прямо скажем, не совсем относящиеся к сущности рекламы показатели. Такое тестирование требует времени и средств, оно часто дает искаженные и/или ненужные результаты, так что вам решать - использовать ли вам такое 'академическое' тестирование или нет.

Однако часто тестируют рекламы, которые настолько слабы, что тестировать их - это все равно, что пытаться испытывать автомобиль без двигателя. Никто не будет испытывать самолет в воздухе, если он не прошел всех жестких наземных тестов. В рекламе же часто тестируют опусы, кои к рекламе можно отнести с большой натяжкой. Зачем?

Опытный рекламист на всех этапах работы над рекламой использует, прежде всего, мысленное тестирование. У опытного рекламиста все это происходит, автоматически и неосознанно.

Работая над рекламой, опытный рекламист постоянно отвечает себе на вопрос - а продает ли это? Или, более конкретно - Продает ли заголовок? Что он говорит читателю, не имеющему представления о предмете рекламы? Хорошо ли его дополняют иллюстрация и подзаголовок? А сможет ли читатель за 2 секунды правильно оценить сигнал первого уровня? А продает ли данная эффектная фраза или слоган? А понятен ли этот термин обывателю? Может ли читатель быстро пробежать текст по заголовкам и выделениям и получить приблизительное представление о рекламе? А не покажется ли ролик глупым или даже оскорбительным? И так далее и тому подобное.

Иногда полезно также все протестировать на друзьях и родственниках. Этот бесплатный и быстрый метод дает рекламисту ценную информацию и ускоряет процесс создания рекламы, часто позволяя обойтись без академического тестирования.

 

Продолжение часть 3 - Рекламное мышление дизайнера ...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
 


 
     

 

 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.