•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
Станция метро "Дубровка", центральный станционный зал. На торцевой стене зала размещён витраж работы Зураба Церетели.

Дубровка
Станция метро "Белорусская КЛ".

Белорусская КЛ
Станция метро "БЕГОВАЯ". Станция "БЕГОВАЯ". Станционный зал.

Беговая
Станция метро "Волоколамская".

Волоколамская
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Настольные игры в магазине Игровед. Хотите купить настольную игру? В магазинах Игровед сотни настольных игр разных жанров - выбирайте игры себе по вкусу, а мы постараемся вам в этом максимально помочь!

«ИГРОВЕД»
настольные игры


Что такое 4G от Мегафон? Вы привыкли к тому, что быстрый интернет есть только дома или на работе? Оказывается, теперь это не так! Связь четвёртого поколения навсегда изменит ваш взгляд на интернет

«Мегафон» (4G)
Для тех, кто не ждёт!


Федеральная программа энергосбережения. Энергосберегающие лампы - это современный экономичный источник света. Экономь покупай. Интернет-магазин

Электротовары
ЗАО 'Гельветика-Т'


Деловой центр "Амбер Плаза". Универсальная ВЫСТАВКА-ЯРМАРКА<br>Мода. Красота. Здоровье. Летний сезон.

ВЫСТАВКА-ЯРМАРКА
Мода. Красота. Здоровье.


Мультибрендовый часовой бутик Hour Passion (Страсть Времени*) представляет часовые марки премиум-класса Longines и Rado, ряд марок средней ценовой категории (Tissot, Certina, Calvin Klein, Balmain и Hamilton), а также популярный фэшн-бренд Swatch.

часовой бутик
«HOUR PASSION»


Издательство ЭКСМО Евгения и Антон Грановские - КОНЕЦ ПУТИ, ...им нечего бояться кроме страха... Детектив - лабиринт.  Одно из крупнейших издательств в России и Европе.

Издательство «ЭКСМО»
Евгения и Антон
Грановские


Магазин джинсовой одежды<br>"Wrangler, Levis, Lee "

Магазин джинсовой одежды
"Wrangler, Levis, Lee "


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Торговый центр "Электроника на Пресне". У нас Вы сможете приобрести мобильные телефоны, компьютеры и периферийные устройства, ноутбуки, телевизоры, домашние кинотеатры, фотоаппараты, микроволновые печи, холодильники, стиральные машины, мебель для офиса и дома и много других полезных вещей.  м. "Улица 1905 года", Звенигородское шоссе, д. 4. www.electroniks.ru

«Электроника
на Пресне»


"Тур Партнер"<br>Сеть салонов путешествий.

"Тур Партнер"
Турагентство.


Сейчас онлайн-шопинг - обычное явление. И все больше покупателей выбирают наш Интернет-магазин стильной и недорогой одежды stock-center.ru

«СТОК-ЦЕНТР»
одежда по низким ценам


"Месье Бушев" - Клуб элегантных дам. Салон красоты. Первая в России студия БРОВЕЙ. Макияж. Парикмахерский зал. Кабинет маникюра и педикюра. Имиджмейкер. Косметология. Каждый клиент, входящий в салон красоты "Месье Бушев и его дама" идивидуален! У каждого свои требования и надежды! Возможно ли удовлетворить их всех? Да! ст. м "Площадь революции", ул. Ильинка, д. 4, "Гостиный Двор", тел. (495) 234-27-19, www.bouchev.ru

Салон красоты
«Месье Бушев и его дама»


Классика бренда ZOLLA представляет собой мужскую и женскую коллекции, созданные для жителей больших городов. В них учтены все требования, которые предъявляют к одежде наши клиенты: актуальный дизайн, качественные ткани, комфорт и широкий ассортимент.

«ZOLLA»
мужская и женская одежда


Библио-глобус - Книжный магазин, в котором можно приобрести практически любую книгу, выпущенную в России, и лучшие зарубежные издания. www.biblio-globus.ru

Торговый дом
«Библио-глобус»


«Ralf ringer». Салоны практичной и удобной обуви, а также широкий выбор аксессуаров.

«Ralf Ringer»
Салоны обуви.


CityChic салон красоты, парикмахерская, косметология, массаж и обёртывание.

«CityChic»
студия красоты


Unilever наши бренды: Dove Calve Беседа SUN Creme Bonjour Брук Бонд Timotei Unilever Food Solutions Пышка Rexona Axe Калина Sunsilk Балтимор Glorix Rama Domestos TIGI Lipton CLEAR vita ABE Cif Knorr Инмарко

DOMESTOS GLORIX CIF
компания «Unilever»


Имидж.ру - магазин комьютерной техники. Демонстрационный зал, подарок при покупке любого устройства "Epson", ст. м. "Менделеевская", ул. Новослободская, д. 16А, тел. (495) 737-37-27, www.image.ru

"Имидж.ру"
цифровая фотостудия


Реклама на проездных билетах метро. «Пятёрочка», - осенний ценокос!

«Пятёрочка»,
осенний ценокос!


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru

«Media Markt»
Фантастиш цены!


Дом ткани "Парчовый ряд". Центр текстиля "Парчовый ряд" реализует ткани и аксессуары из натурального шелка, ткани плательно-костюмной группы различных составов, портьеры. Производителями тканей являются: Россия, Италия, Германия, Франция, Польша, Чехия, Китай, Турция, Сирия и др. Внимание! Открылся Зал распродаж. Ст. м. "Ленинский проспект", "Октябрьская", Ленинский проспект, д. 41/2, "Дом ткани", тел.: 135-40-83, 766-24-46. www.parcha.net

Дом ткани
"Парчовый ряд"


В магазинах «ЕВРОПА» представлен широкий ассортимент модной и элегантной классической женской и мужской одежды размера S - XXXXXL

«ЕВРОПА»
размеры S - XXXXXL


CORSOCOMO - модный бренд обуви и аксессуаров. Каждый сезон, помимо основной линии, Компания представляет несколько капсульных коллекций, созданных специально для CORSOCOMO лучшими европейскими дизайнерами обуви и аксессуаров.

Салоны стильной обуви
«CORSO COMO»


Компания "ЭксПроф" - один из первых и крупнейших в России производителей системных ПВХ-профилей для окон, дверей и других светопрозрачных конструкций. Exprof - умные окна с климат-контролем, бесплатная горячая линия 8(800) 200-34-52.  www.exprof.ru

Умные окна
«EXPROF»


Стильные модели из Германии. Закажите каталог QUELLE прямо сейчас! (495) 99 555 77

Стильные модели
по каталогу QUELLE


Если вам вздумалось сшить новое платье, подогнуть любимую юбку или прострочить занавески, вам никак не обойтись без хорошей швейной машинки. Всё для шитья и рукоделия. Запасные части, ножницы, ткани, молнии, нитки, иглы, манекены, утюги и многое другое.

Швейный мир


Телевизионный канал Ю - твой новый телеканал, смотри какой с 16 сентября. Позиционирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг

Новый телевизионный
канал - «Ю»


Finn Flare розничная сеть магазинов по продаже модной одежды, обуви и аксессуаров. Единая справочная служба: (495) 258-00-58

«Finn Flare» сеть
магазинов одежды


Cеть кофеен

Cеть кофеен
«Шоколадница»


Официальный магазин SMIRS.COM по России и странам СНГ компаний Volmax, (производитель марок - Авиатор, Буран, Штурманские), и представитель марок Denissov, Romanoff, Золотые часы Мануфактура Времени, Восток Европа, Восток Чистопольского завода, Чайка, Платинор, Tsedro, Президент, Торговый дом Полет, 1МЧЗ, Мактайм, Умняшов, NameFleg (Часовое Наследие), Молния, Водолазные часы, Часы ручной работы.

«Магазин русских
часов»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье

Салоны немецкой обуви
«MUNZ-SHOES»


Язык рекламы - Язык беседы

А.П.Репьев

 


 

Язык беседы

 

Язык рекламы - это язык, на котором говорит не абстрактный потребитель, а человек; и не с толпой, а с другим человеком. Парадокс заключается в том, что рекламу читают тысячи людей, которые могут отличаться образованием, темпераментом и типом нервной системы. Так что реклама должна быть обращена как бы к усредненному представителю целевой аудитории.

 

Кстати, кто догадался, чем занимаются эти 'метеорологи'? Они постоянно развлекают Москву подобными 'наружными' шедеврами? Напоминаю, что время общения с наружкой - 1-2 секунды (боковое зрение).

В любом случае, тон рекламы должен быть доверительным, ее стиль должен быть близким к разговорному, но без шероховатостей устной речи, без вульгарностей и дешевой имитации языка ведущих некоторых молодежных радиопрограмм или даже панков, как это делает приведенная ниже реклама.

Что это за язык? Предположим, кто-то хочет купить телевизор, автомобиль или холодильник и просит вашего совета. Как вы будете ему излагать свои аргументы? Нормальным разговорным языком. В вашей импровизированной речи не будет бахвальства и дешевой рекламщины, штампов и превосходных степеней, высокопарностей и понятных только вам аллюзий. При этом, правда, вы скорее всего будете оговариваться, повторяться, возвращаться с сказанному, 'э-кать' (как это постоянно делает телеведущий Киселев), иногда не заканчивать предложения и т.д. (Большую часть этих огрехов умеют подчищать радиожурналисты, монтируя интервью.)

Таким образом, язык рекламы - это облагороженный язык беседы.

 

От логики к красноречивости

 

Словам Пушкина о мыслях и выражениях вторит американская рекламистка Ширли Поликофф: 'Вначале логика мышления, затем красноречивость изложения.' Продающей мысли и логике в рекламном тексте надлежит уделять основное внимание - от этого на 90% зависит эффект рекламы. Но даже те 2-3%, которые можно выиграть за счет профессионального использования языковых средств, стоят затрачиваемых усилий.

Однако 'гладкопись' сама по себе ничего не дает, если в тексте мало что продает или мало кто дочитает до конца неправильно составленного текста. Как, например, в данном случае:

 

 

Увеличенный текст:

 

 

 

 

У кого хватит терпения читать пустые строки?

   

Хопкинс писал: 'Рекламист должен быть способен выражаться кратко, четко и убедительно, как это должен уметь делать продавец. Но изящная словесность является здесь явным недостатком. Недостатком является и уникальный литературный стиль. Все это отвлекает внимание от предмета.'

Опыт Хопкинса помог многим. О его книге 'Научная реклама' Огилви говорил: 'Эта книга изменила всю мою жизнь, позволив расстаться с псевдолитературными претензиями, типичными для английских копирайтеров моего поколения и направив все мои мысли непосредственно на продажу, как главную цель рекламы.' Почитать Хопкинса не повредило бы и автору следующей псевдорекламной зауми:

'Чай - это приятное без излишества, уникально ценное без дороговизны, это естественность и гармония, гостеприимство и миролюбие. Это бережливость, потому что учит находить комфорт в простом и скромном. Это 'моральная геометрия', определяющая оптимальную форму сочетания личных интересов с интересами других.'

Кто-нибудь понял из этой 'моральной геометрии' хоть чего-нибудь? Ну, хотя бы о каком чае идет речь?

 

Чувство меры, простота и естественность

 

Бичом рекламы является мусорность - ничего не продающая графика и бессмысленный текст, бесполезные 'прибамбасы' в Интернет и ненужные выкрутасы и трюки в видеорекламе. В лучшем случае, эти излишества затрудняют усвоение рекламы; в худшем случае, они ее губят. К рекламе как нельзя лучше относится высказывание Гете: 'Лишь в чувстве меры мастерство приметно'. Как мы знаем, рекламное слово - самое дорогое слово в мире, а посему (Бернбах): 'Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести'.

 

Неплохой образчик мусорной рекламы. О чем это? На этом вопрос предлагается ответить пассажирам московского метро, спешащим мимо.

Глядя сквозь слезы на нашу рекламу, хочется сказать - боже мой, даже если бы хотя бы часть слов работала на идею (которой часто также не бывает)! Если бы только в рекламе было хоть немного меньше бессмысленного мусора!

Чтобы иметь хоть какой-то шанс быть прочитанным незаинтересованным читателем, рекламный текст должен быть максимально простым. Как научиться писать просто и доходчиво о сложных вещах? Один политик сказал: 'Нужно сложно мыслить и просто выражаться'. Представить сложную мысль максимально просто - это высшее искусство общения. Мыслить сложно в рекламе - значит отказаться от того, что лежит на поверхности, уходить от банальностей, избитых слоганов, штампов и пустых заголовков.

О простоте, присущей настоящему творчеству, в разное время говорило множество людей искусства. Композитор Глюк: 'Простота, правда и естественность - вот три великих принципа прекрасного во всех произведениях искусства.' О простоте также говорило и множество известных рекламистов. Но рекламная простота ничего общего не имеет с простоватостью и примитивностью. Копирайтер Бернетт называл простоту в рекламе обманчивой и обезоруживающей.

Американский копирайтер А. Маккейбл писал: 'Ваше предложение должно быть настолько простым, чтобы поразить и увлечь за собой окружающих,: истинно гениальная реклама так проста, в ней настолько четко прослеживается цель, и это делает ее чрезвычайно сильной.' Блестящим примером симбиоза отличной графики с простым продающим текстом является ставшая классикой реклама 'жука' Volkswagen.

 

Малыш.


Наша машинка уже перестала быть новостью.

Пара дюжин студентов уже не пытаются втиснутся в нее.

Парень на заправке уже не спрашивает, а куда заливать бензин.

Все привыкли к нашей форме.

И вообще, некоторые владельцы нашей машинки уже перестали считать, что 27 миль на галлон - это что-то из ряда вон выходящее.

Или пять пинт масла вместо пяти литров.

Или то, что не надо антифриза.

Или способность 'намотать' 40000 миль на один комплект шин.

Все это потому, что как только вы привыкните к нашей экономичности, вы перестанете ее замечать.

Разве что, когда вы легко влезаете в любую лазейку при парковке.

Или платите небольшую страховку. Или когда вы покупаете новый VW в обмен на старый. Обдумайте все это.

 

 

 

 

Продолжение стстьи:   "Язык рекламы - Ритм и тон текста"...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
     
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.