•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Достоевская". На торцнвой стене промежуточнрнгр зала находится портрет выдающегося русского писателя Ф.М.Достоевского.

Достоевская
Станция метро "Динамо".

Динамо
Станция "Сокольники". Промежуточная площадка по выходу пассажиров в город через наземный вестибюль, выполненный в виде арки с двухсторонним выходом  на аллею, ведущую к Парку культуры и отдыха "Сокольники".

Сокольники
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru

«Media Markt»
Фантастиш цены!


«Рив Гош» это -  сеть магазинов косметики и парфюмерии, институт красоты, салоны красоты, имидж-студии, курсы визажистов, www.rivegauche.ru

«Рив Гош»
парфюмерия и косметики


"Мир Эспрессо" предлагает качественное зерновое или молотое кофе, элитные сорта чая с лучших плантаций земного шара. Попробуйте и оцените по достоинству следующие сорта кофе Saeco, Malongo, Danesi, Lavazzia, Illy, Italcaffe, Vergnano и другие.

«Мир Эспрессо»
Сеть кофейных магазинов


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


В торговой сети экипировочного центра "RC-ASICS" Вы всегда найдете широкий выбор спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Спортивные костюмы, Ветровки, куртки, жилетки, Брюки спортивные,  Рубашки, футболки, Тайтсы, Легкоатлетическая форма, Футболки, толстовки, шорты, Термобельё, Форма волейбольная, футбольная,  Шапки, перчатки, повязки, кепки, повязки, носки. Обувь, Кроссовки,  Шиповки, Шлепанцы. Аксессуары: Сумки, Рюкзаки, Наколенники, шипы, бутылки, мячи, полотенца, очки, Кардиомониторы, часы, секундомеры. www.rc-asics.ru

Экипировочный центр
«RC-ASICS»


LOREAL ELSEVE - упругий объём 24 ч. наполняет объёмом изнутри, приподнимает от корней, не утяжеляет. Инструментальный тест после применения шампуня+бальзама-ополаскивателя+спрея в сравнении с классическим шампунем.

«L`OREAL®»
«ELSEVE» - шампунь


Дачные участки подмосковья

Дачные участки
Подмосковья


НАТАДЕНТ - детская стомотология, от пломбы до брекетов. Опыт работы с беременными женщинами и маленькими детьми. ул. Пилота Нестерова, д. 9, тел. 612-00-51, www.natadent.ru

«НАТАДЕНТ»
Детская стомотология


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Телеканал - Ю. ЭЛЯ - из МГУДТ. Ты такая солнечная! Телеканал  только для девушек

Телеканал - «Ю»
ЭЛЯ - из МГУДТ


AKADO INFOTAINMENT COMPANY. ТРИ В ОДНОМ: БЕЗЛИМИТНЫЙ ИНТЕРНЕТ + ЦИФРОВОЕ TV + ЦИФРОВОЕ РАДИО Звоните и подключайтесь! тел. 948-41-53, подключение к интернету бесплатно

"AKADO"
Интернет провайдер.


«Swatch»  произошло от слияния первых букв

Швейцарские часы
«Swatch»


Комус - товары для офиса. Огромный выбор товаров для офиса, бесплатная доставка за 24/48 часов, наличие на складе 98% основного ассортимента.  www.komus.ru

"КОМУС"
Товары для офиса.


Smart (Смарт) - марка автомобилей особо малого класса, выпускаемых одноимённой компанией, принадлежащей международному автопромышленному концерну Daimler AG.

«Smart fortwo coupe»
особо малый класс авто


Реклама на проездных билетах метро. Печенье - «Юбилейное Утреннее». Новая энергия Вашего утра!

Печенье
«Юбилейное Утреннее»


"Даная" - Центр лечебной косметологи, клиника угрей и реабилитации кожи. В клинике предлагают программы для восстановления кожи после очищения от угревой сыпи, которые помогают избавиться от рубцов и шрамов. www.danaya-clk.ru, www.ugri.ru

«Даная» - Центр
лечебной косметологи


Стильные модели из Германии. Закажите каталог QUELLE прямо сейчас! (495) 99 555 77

Стильные модели
по каталогу QUELLE


80 лет на службе здоровья. Детский центр диагностики и лечения им. Н.А.Семашко. Лечение, диагностика, широкий спектр анализов, помощь на дому. ул. 2-я Фрунзенская, д. 9, тел.: (499) 242-00-05, 242-01-98.

Детская больница им. Семашко


adidas – адидас, что движет тобой? новые climacool - клаймакул, БЕГИ С НАМИ на www.adidas.com/running

«adidas – адидас»
МЕССИ С НАМИ


АКБ "Инвестторгбанк" (ОАО). Инвестиционный торговый банк - универсальный коммерческий банк, клиентами которого являются предприятия и организации различных форм собственности, включая физических лиц, представляющие широкий спектр отраслей экономики. Вклад "Уютный" - плед в подарок. без потери дохода при частичном снятии. Вклады застрахованы.

«Инвестторгбанк»
Инвестиционный банк


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


ГИН-НО-ТАКИ. Сеть кафе японской кухни. Если вы любите чувствовать себя в центре событий, проводить время в шумной компании друзей и коллег, вам нравится чувствовать ритм спешащей столицы - просторы всегда бурлящей жизни, то вам сюда.

«ГИН-НО-ТАКИ» рестораны японской кухни


Золотая Грация. Более 3000 вариантов на выбор. Женские и детские носки из материалов, прошедших 100% контроль гигиенической и экологической безопасности Европейского Союза.

«Золотая Грация».
Женские и детские носки.


Золотая маска - ЕНУФА, премьеры Мариинского театра в Москве, в постановке режиссёра В.Бархатова

«Золотая маска» ЕНУФА
режиссёр В.Бархатов


Почувствовать себя почти как дома вполне возможно в трактире «Ели-пили». Здесь есть все, что мы включаем в понятие - отдых по-домашнему.

"ЕЛИ-ПИЛИ"
Сеть трактиров.


Позиционирование щитов на эскалаторах метро. «Русская сказка» от Натальи Водяновой. Средства от продажи коллекции «Русская сказка» пойдут в благотворительный фонд «Обнажённый сердца». Покупая украшения из коллекции, Вы помогаете детям.

«Русская сказка» от
Натальи Водяновой


SONY  make.believe Проникнись эмоциями. Новые компактные наушники MDR-10RC с невероятным качеством звучания. Певица Ёлка специально для SONY

Наушники MDR-10RC
«SONY»


Один из старейших отечественных брендов печенье Юбилейное от Крафт Фудс Рус, занимает первую позицию в категории печенья в России. www.kraft-foods.ru

Печенье «Юбилейное»
лучшее от природы


Академический театр имени Евгения Вахтангова откроет 2 сентября юбилейный 90-й сезон.  Художественный руководитель театра Римас Туминас. www.vahtangov.ru

Театр им. Евг.Вахтангова
Юбилейный сезон


Сериал СКЛИФОСОВСКИЙ - Ваш новый участковый, телеканал РОССИЯ 1

телеканал РОССИЯ 1
сериал СКЛИФОСОВСКИЙ


Ювелирный центр

«Голден Гросс»
Ювелирный центр


Язык рекламы - Язык беседы

А.П.Репьев

 


 

Язык беседы

 

Язык рекламы - это язык, на котором говорит не абстрактный потребитель, а человек; и не с толпой, а с другим человеком. Парадокс заключается в том, что рекламу читают тысячи людей, которые могут отличаться образованием, темпераментом и типом нервной системы. Так что реклама должна быть обращена как бы к усредненному представителю целевой аудитории.

 

Кстати, кто догадался, чем занимаются эти 'метеорологи'? Они постоянно развлекают Москву подобными 'наружными' шедеврами? Напоминаю, что время общения с наружкой - 1-2 секунды (боковое зрение).

В любом случае, тон рекламы должен быть доверительным, ее стиль должен быть близким к разговорному, но без шероховатостей устной речи, без вульгарностей и дешевой имитации языка ведущих некоторых молодежных радиопрограмм или даже панков, как это делает приведенная ниже реклама.

Что это за язык? Предположим, кто-то хочет купить телевизор, автомобиль или холодильник и просит вашего совета. Как вы будете ему излагать свои аргументы? Нормальным разговорным языком. В вашей импровизированной речи не будет бахвальства и дешевой рекламщины, штампов и превосходных степеней, высокопарностей и понятных только вам аллюзий. При этом, правда, вы скорее всего будете оговариваться, повторяться, возвращаться с сказанному, 'э-кать' (как это постоянно делает телеведущий Киселев), иногда не заканчивать предложения и т.д. (Большую часть этих огрехов умеют подчищать радиожурналисты, монтируя интервью.)

Таким образом, язык рекламы - это облагороженный язык беседы.

 

От логики к красноречивости

 

Словам Пушкина о мыслях и выражениях вторит американская рекламистка Ширли Поликофф: 'Вначале логика мышления, затем красноречивость изложения.' Продающей мысли и логике в рекламном тексте надлежит уделять основное внимание - от этого на 90% зависит эффект рекламы. Но даже те 2-3%, которые можно выиграть за счет профессионального использования языковых средств, стоят затрачиваемых усилий.

Однако 'гладкопись' сама по себе ничего не дает, если в тексте мало что продает или мало кто дочитает до конца неправильно составленного текста. Как, например, в данном случае:

 

 

Увеличенный текст:

 

 

 

 

У кого хватит терпения читать пустые строки?

   

Хопкинс писал: 'Рекламист должен быть способен выражаться кратко, четко и убедительно, как это должен уметь делать продавец. Но изящная словесность является здесь явным недостатком. Недостатком является и уникальный литературный стиль. Все это отвлекает внимание от предмета.'

Опыт Хопкинса помог многим. О его книге 'Научная реклама' Огилви говорил: 'Эта книга изменила всю мою жизнь, позволив расстаться с псевдолитературными претензиями, типичными для английских копирайтеров моего поколения и направив все мои мысли непосредственно на продажу, как главную цель рекламы.' Почитать Хопкинса не повредило бы и автору следующей псевдорекламной зауми:

'Чай - это приятное без излишества, уникально ценное без дороговизны, это естественность и гармония, гостеприимство и миролюбие. Это бережливость, потому что учит находить комфорт в простом и скромном. Это 'моральная геометрия', определяющая оптимальную форму сочетания личных интересов с интересами других.'

Кто-нибудь понял из этой 'моральной геометрии' хоть чего-нибудь? Ну, хотя бы о каком чае идет речь?

 

Чувство меры, простота и естественность

 

Бичом рекламы является мусорность - ничего не продающая графика и бессмысленный текст, бесполезные 'прибамбасы' в Интернет и ненужные выкрутасы и трюки в видеорекламе. В лучшем случае, эти излишества затрудняют усвоение рекламы; в худшем случае, они ее губят. К рекламе как нельзя лучше относится высказывание Гете: 'Лишь в чувстве меры мастерство приметно'. Как мы знаем, рекламное слово - самое дорогое слово в мире, а посему (Бернбах): 'Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести'.

 

Неплохой образчик мусорной рекламы. О чем это? На этом вопрос предлагается ответить пассажирам московского метро, спешащим мимо.

Глядя сквозь слезы на нашу рекламу, хочется сказать - боже мой, даже если бы хотя бы часть слов работала на идею (которой часто также не бывает)! Если бы только в рекламе было хоть немного меньше бессмысленного мусора!

Чтобы иметь хоть какой-то шанс быть прочитанным незаинтересованным читателем, рекламный текст должен быть максимально простым. Как научиться писать просто и доходчиво о сложных вещах? Один политик сказал: 'Нужно сложно мыслить и просто выражаться'. Представить сложную мысль максимально просто - это высшее искусство общения. Мыслить сложно в рекламе - значит отказаться от того, что лежит на поверхности, уходить от банальностей, избитых слоганов, штампов и пустых заголовков.

О простоте, присущей настоящему творчеству, в разное время говорило множество людей искусства. Композитор Глюк: 'Простота, правда и естественность - вот три великих принципа прекрасного во всех произведениях искусства.' О простоте также говорило и множество известных рекламистов. Но рекламная простота ничего общего не имеет с простоватостью и примитивностью. Копирайтер Бернетт называл простоту в рекламе обманчивой и обезоруживающей.

Американский копирайтер А. Маккейбл писал: 'Ваше предложение должно быть настолько простым, чтобы поразить и увлечь за собой окружающих,: истинно гениальная реклама так проста, в ней настолько четко прослеживается цель, и это делает ее чрезвычайно сильной.' Блестящим примером симбиоза отличной графики с простым продающим текстом является ставшая классикой реклама 'жука' Volkswagen.

 

Малыш.


Наша машинка уже перестала быть новостью.

Пара дюжин студентов уже не пытаются втиснутся в нее.

Парень на заправке уже не спрашивает, а куда заливать бензин.

Все привыкли к нашей форме.

И вообще, некоторые владельцы нашей машинки уже перестали считать, что 27 миль на галлон - это что-то из ряда вон выходящее.

Или пять пинт масла вместо пяти литров.

Или то, что не надо антифриза.

Или способность 'намотать' 40000 миль на один комплект шин.

Все это потому, что как только вы привыкните к нашей экономичности, вы перестанете ее замечать.

Разве что, когда вы легко влезаете в любую лазейку при парковке.

Или платите небольшую страховку. Или когда вы покупаете новый VW в обмен на старый. Обдумайте все это.

 

 

 

 

Продолжение стстьи:   "Язык рекламы - Ритм и тон текста"...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
     
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2018, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.