•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
Станция "Полянка". Станционный зал. В торце станционного зала находится скульптурная композиция "Молодая семья" выполненная в цветной керамике художником С.А.Горяиновым

Полянка
Станция АЛМА-АТИНСКАЯ, Замоскворецкая линия Московского метрополитена

Алма-Атинская
Станция метро "Дубровка". Панорама центрального станционного зала. Лаконичность и совершенство линий.

Дубровка
Станция метро - Пятницкое шоссе, Арбатско-Покровская линия. Станционный зал

Пятницкое шоссе
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

В фирменных бутиках компании Calvin Klein (Кельвин Кляйн) Вы сможете приобрести женскую и мужскую одежду, косметику, парфюмерию, джинсы , часы Calvin Klein, аксессуары, белье, брюки, головные уборы, шарфы, джемперы, куртки, рубашки, футболки, футболки-поло, шорты, косметички, кошельки, портмоне, ремни, товары для дома и многое другое.

«Celvin Klein Jeans»
одежда аксессуары


Estrella - чипсы рифлёные. Нежный лосось в Сливочном соусе. Ловитесь чипсы, хрустящие и вкусные! Слишком вкусные, чтобы делиться. www.estrella.lv

«Estrella». Нежный лосось
в Сливочном соусе


Впервые официально в России. Smart (Смарт) - марка автомобилей особо малого класса, выпускаемых одноимённой компанией, принадлежащей международному автопромышленному концерну Daimler AG. Позицинирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Smart fortwo coupe»
«Мерседес-Бенц»


Шоколад Alpen Gold EXPRESS - не пытайся устоять! Уникальное сочетание: цельный фундук и два шоколада, от компании Крафт Фудс рус www.kraft-foods.ru

«Alpen Gold»
не пытайся устоять!


Ассортимент стилевых направлений «INCITY» в рамках каждой коллекции представляет  основные линии: Blue label, White label, Basic, Form+, Gold, Black, Resort, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров

«INCITY» - модная
и качественная одежда


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru

«Media Markt»
Фантастиш цены!


Создаем и Сохраняем!. «Меха Екатерина» - это первая компания, которая предложила своим Клиентам комплексное постпродажное обслуживание меховых изделий:  бесплатное хранение в период межсезонья в специально оборудованный меховой холодильник, ремонт и химчистка.

«ЕКАТЕРИНА»
Изделия из меха.


CORSOCOMO - модный бренд обуви и аксессуаров. Каждый сезон, помимо основной линии, Компания представляет несколько капсульных коллекций, созданных специально для CORSOCOMO лучшими европейскими дизайнерами обуви и аксессуаров.

Салоны стильной обуви
«CORSO COMO»


ASICS - японская корпорация, один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды и обуви. ASICS преобразовывает новейшие разработки в высокофункциональную продукцию с эффектным дизайном.

«ASICS»
Наука бега из Японии


Активное лекарственное вещество - Амброксол, входящий в состав препарата Лазолван, является проверенным, надежным и эффективным отхаркивающим средством.

«Берингер Ингельхайм»
принимайте Лазолван!


Кинотеатр <b>КИНОМИР</b>. Тайна красной планеты. Самый Большой 3D зал на Тверской!. Станции м. Пушкинская, м. Тверская, Настасьинский пер., д. 2, т. 8-800-555-54-66, www.kinomax.ru

Кинотеатр КИНОМИР
Тайна красной планеты


Капсикам (Capsicam) - Доброе тепло без боли и жжения. Разогревающая мазь с согревающим эффектом. При болях в спине и суставах, при мышечных болях, радикулите, остеохондрозе (заболевание позвоночника, связанное с нарушением обмена в межпозвоночных дисках и костной ткани), артрите (воспаление сустава). www.grindex.ru

«Капсикам» Доброе тепло без боли и жжения


FORNETTO - ФОРНЕТТО, пицца из дровяной печи. Новый формат городской пиццерии. Доставка! Эскалаторная пара, позиционирование на эскалаторах метро.

«FORNETTO»
пицца из дровяной печи


«АФИМОЛЛ Сити» – это грандиозный архитектурный объект! Общая площадь «АФИМОЛЛ Сити» – 330 000 м2. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«АФИМОЛЛ Сити»
торговый комплекс


Супермаркет бытовой техники  "ЭКСПЕРТ" - ВЫБИРАТЬ ЛЕГКО. ЛУЧШЕЕ ИЗ ВОЗМОЖНОГО. Федеральная сеть магазинов электроники

"Эксперт" сеть магазинов электроники.


Реклама на проездных билетах метро. «СТОКМАНН» Обменяй билет на подарок в Стокманн!

«СТОКМАНН»
торговая сеть


ЗАО «Московский коммерческий банк «Москомприватбанк». .JPG. Банк специализируется на розничном банковском обслуживании частных клиентов, предпринимателей и предприятий малого и среднего бизнеса. www.privatbank.ru

«Москомприватбанк»


Сеть салонов для собак «Милорд». Нам 9 лет! 5 салонов в Москве. Стрижка собак всех пород, гигиенический уход. Подари питомцу уход и заботу. www.salon-milord.ru

«Милорд»
Сеть салонов для собак


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


Салоны мебели «Диваны ТУТ!» Салоны мебели «Диваны ТУТ!» предлагают полный спектр домашней и офисной мебели, которую изготавливают лучшие отечественные и зарубежные производители. www.divan-tut.ru

«Диваны ТУТ!»
Салоны мебели


Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

СМП БАНК
Ипотека


Швейцарские часы Louis Erard. Официальный дистрибьютор в России компания АВЕНТА ДК

Швейцарские часы
«Louis Erard»


Коллекции одежды NAFNAF всегда поражают разнообразием ассортимента. Они регулярно пополняются и отражают последние модные тенденции. В бутиках предлагаются как молодёжная одежда, строгая деловая, а так же аксессуары. В России магазины Naf Naf появились более десяти лет назад, и за это время модный бренд также успел завоевать большую любовь у русских красавиц.

Коллекции одежды
".NAF NAF".


BAON. У нас Вы можете подобрать себе одежду на каждый день: джинсы, брюки, шорты, джемпера, кардиганы, платья, футболки, свитера.

«BAON»
модная одедла


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


H&M (Hennes & Mauritz). Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой около 2000 магазинов по всему миру.и услуг. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«H&M» - Hennes & Mauritz
осенняя коллекция


quot;Beautiful Life Tour" – многопрофильный туроператор, специализирующийся на выездном групповом и индивидуальном туризме. Организует туры по направлениям в страны Европы, Азии, Африки, Ближний Восток, России и СНГ. Обеспечивает все виды тур услуг: бронирование отелей, экскурсионно-транспортное обслуживание, заказ билетов. Ст. метро "Павелецкая", ул. Дубининская, д. 27, стр. 1, тел. 988-19-22.

«Beautiful Life Tour»
туроператор


«Ювелирный Вернисаж» выставка-прдажа на ВВЦ, павильон ?69.

«Ювелирный Вернисаж»
выставка на ВВЦ


Unilever наши бренды: Dove Calve Беседа SUN Creme Bonjour Брук Бонд Timotei Unilever Food Solutions Пышка Rexona Axe Калина Sunsilk Балтимор Glorix Rama Domestos TIGI Lipton CLEAR vita ABE Cif Knorr Инмарко

DOMESTOS GLORIX CIF
компания «Unilever»


Айкрафт салон оптики. Вторые очки в подарок - оптика для вас. ул. Яблочкова, д. 12, тел. 610-77-64

«Айкрафт»
салон оптики


Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

FIAT 500
УЛЫБАЕТ


Язык рекламы - Язык беседы

А.П.Репьев

 


 

Язык беседы

 

Язык рекламы - это язык, на котором говорит не абстрактный потребитель, а человек; и не с толпой, а с другим человеком. Парадокс заключается в том, что рекламу читают тысячи людей, которые могут отличаться образованием, темпераментом и типом нервной системы. Так что реклама должна быть обращена как бы к усредненному представителю целевой аудитории.

 

Кстати, кто догадался, чем занимаются эти 'метеорологи'? Они постоянно развлекают Москву подобными 'наружными' шедеврами? Напоминаю, что время общения с наружкой - 1-2 секунды (боковое зрение).

В любом случае, тон рекламы должен быть доверительным, ее стиль должен быть близким к разговорному, но без шероховатостей устной речи, без вульгарностей и дешевой имитации языка ведущих некоторых молодежных радиопрограмм или даже панков, как это делает приведенная ниже реклама.

Что это за язык? Предположим, кто-то хочет купить телевизор, автомобиль или холодильник и просит вашего совета. Как вы будете ему излагать свои аргументы? Нормальным разговорным языком. В вашей импровизированной речи не будет бахвальства и дешевой рекламщины, штампов и превосходных степеней, высокопарностей и понятных только вам аллюзий. При этом, правда, вы скорее всего будете оговариваться, повторяться, возвращаться с сказанному, 'э-кать' (как это постоянно делает телеведущий Киселев), иногда не заканчивать предложения и т.д. (Большую часть этих огрехов умеют подчищать радиожурналисты, монтируя интервью.)

Таким образом, язык рекламы - это облагороженный язык беседы.

 

От логики к красноречивости

 

Словам Пушкина о мыслях и выражениях вторит американская рекламистка Ширли Поликофф: 'Вначале логика мышления, затем красноречивость изложения.' Продающей мысли и логике в рекламном тексте надлежит уделять основное внимание - от этого на 90% зависит эффект рекламы. Но даже те 2-3%, которые можно выиграть за счет профессионального использования языковых средств, стоят затрачиваемых усилий.

Однако 'гладкопись' сама по себе ничего не дает, если в тексте мало что продает или мало кто дочитает до конца неправильно составленного текста. Как, например, в данном случае:

 

 

Увеличенный текст:

 

 

 

 

У кого хватит терпения читать пустые строки?

   

Хопкинс писал: 'Рекламист должен быть способен выражаться кратко, четко и убедительно, как это должен уметь делать продавец. Но изящная словесность является здесь явным недостатком. Недостатком является и уникальный литературный стиль. Все это отвлекает внимание от предмета.'

Опыт Хопкинса помог многим. О его книге 'Научная реклама' Огилви говорил: 'Эта книга изменила всю мою жизнь, позволив расстаться с псевдолитературными претензиями, типичными для английских копирайтеров моего поколения и направив все мои мысли непосредственно на продажу, как главную цель рекламы.' Почитать Хопкинса не повредило бы и автору следующей псевдорекламной зауми:

'Чай - это приятное без излишества, уникально ценное без дороговизны, это естественность и гармония, гостеприимство и миролюбие. Это бережливость, потому что учит находить комфорт в простом и скромном. Это 'моральная геометрия', определяющая оптимальную форму сочетания личных интересов с интересами других.'

Кто-нибудь понял из этой 'моральной геометрии' хоть чего-нибудь? Ну, хотя бы о каком чае идет речь?

 

Чувство меры, простота и естественность

 

Бичом рекламы является мусорность - ничего не продающая графика и бессмысленный текст, бесполезные 'прибамбасы' в Интернет и ненужные выкрутасы и трюки в видеорекламе. В лучшем случае, эти излишества затрудняют усвоение рекламы; в худшем случае, они ее губят. К рекламе как нельзя лучше относится высказывание Гете: 'Лишь в чувстве меры мастерство приметно'. Как мы знаем, рекламное слово - самое дорогое слово в мире, а посему (Бернбах): 'Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести'.

 

Неплохой образчик мусорной рекламы. О чем это? На этом вопрос предлагается ответить пассажирам московского метро, спешащим мимо.

Глядя сквозь слезы на нашу рекламу, хочется сказать - боже мой, даже если бы хотя бы часть слов работала на идею (которой часто также не бывает)! Если бы только в рекламе было хоть немного меньше бессмысленного мусора!

Чтобы иметь хоть какой-то шанс быть прочитанным незаинтересованным читателем, рекламный текст должен быть максимально простым. Как научиться писать просто и доходчиво о сложных вещах? Один политик сказал: 'Нужно сложно мыслить и просто выражаться'. Представить сложную мысль максимально просто - это высшее искусство общения. Мыслить сложно в рекламе - значит отказаться от того, что лежит на поверхности, уходить от банальностей, избитых слоганов, штампов и пустых заголовков.

О простоте, присущей настоящему творчеству, в разное время говорило множество людей искусства. Композитор Глюк: 'Простота, правда и естественность - вот три великих принципа прекрасного во всех произведениях искусства.' О простоте также говорило и множество известных рекламистов. Но рекламная простота ничего общего не имеет с простоватостью и примитивностью. Копирайтер Бернетт называл простоту в рекламе обманчивой и обезоруживающей.

Американский копирайтер А. Маккейбл писал: 'Ваше предложение должно быть настолько простым, чтобы поразить и увлечь за собой окружающих,: истинно гениальная реклама так проста, в ней настолько четко прослеживается цель, и это делает ее чрезвычайно сильной.' Блестящим примером симбиоза отличной графики с простым продающим текстом является ставшая классикой реклама 'жука' Volkswagen.

 

Малыш.


Наша машинка уже перестала быть новостью.

Пара дюжин студентов уже не пытаются втиснутся в нее.

Парень на заправке уже не спрашивает, а куда заливать бензин.

Все привыкли к нашей форме.

И вообще, некоторые владельцы нашей машинки уже перестали считать, что 27 миль на галлон - это что-то из ряда вон выходящее.

Или пять пинт масла вместо пяти литров.

Или то, что не надо антифриза.

Или способность 'намотать' 40000 миль на один комплект шин.

Все это потому, что как только вы привыкните к нашей экономичности, вы перестанете ее замечать.

Разве что, когда вы легко влезаете в любую лазейку при парковке.

Или платите небольшую страховку. Или когда вы покупаете новый VW в обмен на старый. Обдумайте все это.

 

 

 

 

Продолжение стстьи:   "Язык рекламы - Ритм и тон текста"...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
     
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.