•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Славянский бульвар" западный  вестибюль.

Славянский бульвар
Станция метро "Волоколамская".

Волоколамская
Станция метро "Достоевская".

Достоевская
Станция АЛМА-АТИНСКАЯ, Замоскворецкая линия Московского метрополитена

Алма-Атинская
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Сериал СКЛИФОСОВСКИЙ - Ваш новый участковый, телеканал РОССИЯ 1

телеканал РОССИЯ 1
сериал СКЛИФОСОВСКИЙ


Сейчас онлайн-шопинг - обычное явление. И все больше покупателей выбирают наш Интернет-магазин стильной и недорогой одежды stock-center.ru

«СТОК-ЦЕНТР»
одежда по низким ценам


CORSOCOMO - модный бренд обуви и аксессуаров. Каждый сезон, помимо основной линии, Компания представляет несколько капсульных коллекций, созданных специально для CORSOCOMO лучшими европейскими дизайнерами обуви и аксессуаров.

Салоны стильной обуви
«CORSO COMO»


Медицинский центр "Ренессанс" готов оказать помощь в лечении таких заболеваний как простатит, уретрит, воспаление матки, воспаление придатков. м. "ВДНХ", м. "Ботанический Сад". ул. Космонавтов, д. 18, корп. 2. Тел.: (495) 682-61-44, 500-67-93

«РЕНЕСАНС»
урология, геникология


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


Вокзал: место встреч и расставаний, эмоций, цветов, слез и предвкушений. Вспомните, сколько ярких воспоминаний связано у вас с вокзалами. Теперь Вы можете прочувствовать эту атмосферу в любой момент, и для этого не нужно паковать чемоданы. Потому что в центре Москвы можно посетить городское кафе

Кафе «ВОКЗАЛЪ»
всё отлично!


Один из старейших отечественных брендов печенье Юбилейное от Крафт Фудс Рус, занимает первую позицию в категории печенья в России. www.kraft-foods.ru

Печенье «Юбилейное»
лучшее от природы


ГИН-НО-ТАКИ. Сеть кафе японской кухни. Если вы любите чувствовать себя в центре событий, проводить время в шумной компании друзей и коллег, вам нравится чувствовать ритм спешащей столицы - просторы всегда бурлящей жизни, то вам сюда.

«ГИН-НО-ТАКИ» рестораны японской кухни


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Музыкальный коллектив Петра Налича. Пётр Налич - cочиняет и поёт песни в стиле, который сам характеризует как Весёлые Бабури. Выпускник МАРХИ. Обучался в музыкальной школе, Мерзляковском музыкальном училище, а также в студии

Музыкальный коллектив
Петра Налича


Unilever наши бренды: Dove Calve Беседа SUN Creme Bonjour Брук Бонд Timotei Unilever Food Solutions Пышка Rexona Axe Калина Sunsilk Балтимор Glorix Rama Domestos TIGI Lipton CLEAR vita ABE Cif Knorr Инмарко

DOMESTOS GLORIX CIF
компания «Unilever»


В магазинах «ЕВРОПА» представлен широкий ассортимент модной и элегантной классической женской и мужской одежды размера S - XXXXXL

«ЕВРОПА»
размеры S - XXXXXL


Салоны модного женского белья

«Золотая стрекоза»
женское бельё


H&M (Hennes & Mauritz). Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой около 2000 магазинов по всему миру.и услуг. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«H&M» - Hennes & Mauritz
коллекция купальников


Основное направление деятельности Группы компаний 2КОМ - развертывание сетей широкополосного доступа в г. Москве и Московской Области по технологии FTTH и предоставление на их основе полного спектра телекоммуникационных услуг для населения, государственных и коммерческих структур. Тел. (495) 727-42-33. www.2kom.ru

Группа компанийbr>«2KOM»


«BonPrix». У нас Вы сможете приобрести качественную одежду по выгодным ценам! Загляните в наши разделы женской, мужской и детской одежды и выберите понравившиеся Вам товары.

«BONPrix»
Модная одежда




«KERIMOFF» кожаная и меховая одежда


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


"АРТМЕД" - многопрофильный медицинский центр. Узи, 3D(4D), УЗИ экспертного уровня, гинекология, эндокринология, женская и мужская урология, медико-генетическое консультирование, терапия, пищевая аллергодиагностика, медицинская и эстетическая косметология. www.art-med.ru

«АРТ-МЕД»
медицинские центры


Издательство ЭКСМО Анна Берсенева - Уроки зависти. Эта книга о том, что сильнее зависти. Редкий синтез сюжетной увлекательнояти и прекрасного стиля ставит автора на особую ступень в русской литературе: проза Берсеневой - лучший образец изящной словесности. belles lettres

Издательство «ЭКСМО»
Анна Берсенева


АШАН праздник продолжается первые 10 лет, каждый новый день новые суперцены на супертовары: детские праздники, дегустации, скидки. ...

«АШАН»
первые 10 лет


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru

«Media Markt»
Фантастиш цены!


Стационарный трехступенчатый фильтр для воды. Обновлённая версия "АКВАФОР Кристалл" для жёсткой воды. Отличается современным слим-дизайном и упрощённым процессом замены сменных модулей.

"АКВАФОР"


КУЛЬТОВЫЙ БРЕНД из Японии. В магазинах

"ПРОФИ СПОРТ"
Экипировочный центр


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


"ТОДАСЁ". Суши! и не только! Вкусно и недорого. Wi-Fi бесплатно. Мы работаем 24 часа. Завтраки от 49 руб. + чай или кофе БЕСПЛАТНО.

«ТОДАСЁ»
Суши! и не только!


"Надежда Св" - Торговый дом в котором вы найдёте большой выбор посуды, белья, галантереи, бытовой техники, ювелирных изделий, а также широкий спектр бытовых и юридических услуг. ст. м. "ВДНХ", Заревый проезд, д. 10. Тел. 479-66-97

«Надежда СВ»
Торговый дом


Компания Nestle Purina PetCare является лидером в области производства продуктов для домашних животных, предназначенных для улучшения качества жизни собак и кошек посредством высококачественного питания и заботы

«Felix»
Nestle Purina PetCare


Телеканал - Ю. ИРА - из института Права. Ты крутая! Телеканал  только для девушек

Телеканал - «Ю»
ИРА - из института Права


Блюз - это не просто стиль музыки, это состояние души, приходите к нам и Вы почувствуете это сами. Настоящим ценителям музыки предоставляется возможность услышать настоящий блюз в живом исполнении.

Кафе «БЛЮЗ»


Реклама на проездных билетах метро. Телеканал «СТС» представляет новый сериал "МОЛОДОЖЁНЫ"

Телеканал «СТС»


15 лет отдыхаем с Зевсом. ЗЕВС CLUB - сеть туристических агентств. Туроператор ЗАО "Компания НАУТИЛУС"

«ЗЕВС CLUB»
Турагентство


Язык рекламы - Ритм и тон текста

А.П.Репьев

 


Ритм и тон текста

 

Любой текст имеет свой ритм, тон и звук. Признанный стилист Иван Бунин утверждал: 'Главное найти звук - все остальное делается само собой.' А. Толстой, когда писал Хаджи Мурата сетовал: 'Все тон не найду'.

Свой ритм, тон и звук должен быть и в рекламных текстах. Ритм должен облегчать усвоение текста и естественно акцентировать наиболее важные моменты. Прислушивайтесь к ритму фраз и идиомам в речи разных людей. Запоминайте их. Пусть эти голоса войдут в ваши рекламные тексты. Отточите свой внутренний слух!

Создаваемые тексты рекомендуется читать вслух до тех пор, пока они не 'зазвучат'. Это особенно касается текстов рекламы для ТВ и радио. Последние нужно также прослушивать на фоне музыки и других звуков.

 

Среда рекламы

 

Реклама живет не на экране компьютера и не на офисном столе.

 

Она живет в реальной среде - в журнале или газете, среди других роликов в блоке, на щите у автострады и так далее. Каждую из этих сред отличает свое время контакта читателя с рекламой, состояние читателя и степень его заинтересованности - наружку на напряженной трассе и журнал Playboy на отдыхе читают в разном состоянии и расположении духа. (См. мою статью 'Среда рекламы')

Все это диктует многое, в частности объем информации, который можно передать с помощью данного жанра - например, не более 2-3 слов на придорожном щите (каждая лишняя буква снижает эффективность). На кого рассчитана следующая реклама? Может быть, на компьютер?

В метрорекламе можно использовать до 300 слов (никто этой возможностью не пользуется).

Среда рекламы может накладывать ограничения и на язык рекламного текста. Часто приходится бороться с каждой лишней буквой.

 

Типичные недостатки

 

Если прочитать то, что говорил в 1923 году Хопкинс о недостатках тогдашней рекламы, то диву дивишься - насколько же реклама необучаема. Более того, за прошедшие годы недостатков и глупостей в рекламе явно прибавилось. Я попытаюсь затронуть только основные из них, в частности те, которые касаются языковых средств.

 

Клише и рекламщина

 

Возможно, говоря о каком-то языке рекламы, имеют в виду характерную для плохой рекламы рекламщину и банальности, избитые и ходульные фразы, то есть все, что несет нулевую смысловую и эмоциональную информацию и совершенно не воспринимается читателем - его глаз скользит по пустым фразам, 'чувств никаких не изведав'. Но это не язык рекламы. Это язык псевдорекламы.

Технологии наслаждения

 

И где только люди не получают наслаждение! Интересно, а подарки от Martini они также принимают в изображенном месте? А кстати, кто или что показано слева? Я так и не мог разобрать.


Вышеупомянутый Крис Мур: 'Убедитесь, что ваш текст звучит естественно. Смог бы живой человек сказать те слова, которые вы только что написали? Или же такая фраза могла появиться только в рекламе? Если так, то соответствующая ей и цена.' То есть никакая!

Какова цена набивших оскомину фраз вроде 'Замечательный вкус', 'Громадное наслаждение', 'Идеальная чистота', 'Сияющий блеск', 'Непревзойденное, европейское, японское и т.д. качество', 'Современная техника', 'Мы думаем о будущем', 'Я уверен в правильности своего выбора', 'Ударные тарифы', 'Технологии XXI-го века', 'Ваш ключ к...', 'Похудение без проблем' и т.д.? Этот список, я думаю, вы можете продолжить сами.

 

В плохом рекламном тексте, как правило, много пустого бездоказательного бахвальства, восхвалений и превосходных степеней. В словах 'лучший', 'самый' и т.д. нет ничего плохого, но употреблять их в рекламе надо осторожно. На казачьих шашках раньше писали: 'Без нужды не вынимай, без славы не вкладывай.' Это можно было бы отнести и к восхвалениям в рекламе. Уж если написал 'самый', то будь добр докажи!

Хопкинс: 'Банальности и общие места не оставляют никакого следа в сознании человека. Если вы скажете 'Лучший в мире' или 'Самые низкие цены', то в лучшем случае это воспримут как голословные утверждения. Но обычно результат бывает обратный. Использование подобных выражений говорит о неразборчивости, тенденции к преувеличению, небрежности аргументации. Часто читатели после этого уже не воспринимают всерьез и остальные ваши утверждения. Человек, склонный злоупотреблять превосходными степенями, должен быть готов к тому, что каждое из его заявлений будет восприниматься осторожно.'

Проглядите создаваемые вами рекламы с красным карандашом в руку и подчеркните банальности. Не удивляйтесь, если окажется, что они составляют до 90% текста.

 

Информация вместо рекламы

 

Плохой рекламный текст не рекламирует, а информирует, часто казенным товароведческим языком:

'Мы предлагаем для наших покупателей широкий ассортимент матрасов.'

'Новый подход к снижению массы тела от швейцарской фармацевтической компании Х.'

'Чтобы избавиться от лишнего веса, необходимы силовые тренировки.'

Вальтер Шенерт приводит примеры отличия информации от рекламы:

Рисунок - Лицо молодой женщины.

Текст - Хочешь, чтобы он был мужественнее? Постарайся быть женственнее!

Шенерт предполагает, что в данном случае большинство неопытных копирайтеров написали бы безлико 'Духи с женственным ароматом'.

Примерами казенной информации вместо рекламного текста можно заполнить тома.

 

Сложные сравнения

 

Исследования показали, что читателей отпугивают сложные сравнения и аллюзии, особенно в начале текста. Профессор одной бойкой московской школы рекламы рекомендует начинать рекламный текст так:

'Пигмалион силой своей любви оживил (?) мраморную Галатею. В наши дни человек силой своего разума создал Геркулеса - современную технику'.

Да-а-с! Как вы думаете, сколько читателей знают о Пигмалионе и Галатее? И сколько читателей захотят продираться сквозь эти словесные джунгли? Еще пример:

'Иногда одна щепотка перца может превратить просто хорошее блюдо в лакомство для гурмана. От своих просто хороших предшественниц новую духовку от Siemens отличает система EPS-Plus.'

Следует отметить, что в умелых руках экономно используемые сравнения могут делать рекламный текст более образным и экономным. Но эти сравнения, как минимум, должны быть короткими и понятными.

 

'Стрельба поверх голов'

 

Стрельбой поверх голов американцы называют разговор с аудиторией о чем-то ей непонятном. Если человеку что-то не понятно на семинаре, он перестает слушать. Если человеку что-то не понятно в рекламе, он переворачивает страницу. Рассмотрим несколько примеров.

 

Разработчики дорогостоящей рекламной кампании коньяка 'Арарат' под названием 'Легенды Арарат' не задавались вопросом, какому проценту потенциальных покупателей данного продукта известно что армянский коньяк был любимым напитком Уинстона Черчилля. Проведенный опрос выявил, что (а) почти никто не узнал всех персонажей на фотографии, (б) почти никто не понял, к кому относится обращение 'Уинстон', (в) практически никто не понял общего смысла рекламы и отношения, которое все это имеет к качеству полузабытого в России армянского коньяка. Кстати, опрашиваемые глядели на эту журнальную рекламу несколько минут, теперь представьте шансы этой же картинки, воспроизведенной в наружной рекламе.

В Москве появилась сеть спортивных магазинов под названием 'Пан Спортсмен'. Авторы этой идея явно были почитателями телевизионной передачи 1980-х годов 'Кабачок 13 стульев', одним из персонажей которой был некто 'Пан Спортсмен'. Опрос современной молодежи (основного контингента покупателей этих магазинов) предсказуемо выявил полное непонимание заложенной в это название идеи.

Еще пример. Фирма 'Окна РОСТа' продает пластиковые окна. Можно восхищаться литературной эрудиций авторов названия фирмы - 'Окна РОСТа' была рекламной конторой, в которой в 20-х годах подвязался в качестве копирайтера Маяковский. Создатели сего названия (а также печатной и телевизионной рекламы со стихами под Маяковского) расписались в своей полнейшей маркетинговой некомпетентности, поскольку их литературно-оконные изыски оказались понятными только им (да еще кучке литературных эрудитов).

Еще одним врагом ясности рекламного текста являются аллюзии, т.е. тонкие намеки на обстоятельства или литературные персонажи. Часто оказывается, что большинству представителей целевой аудитории эти намеки не ясны. Аллюзиями в свое время особенно грешила 'светская' английская реклама. Наверное, ее создателям казалось, что непонятные широкой публике намеки создают у избранных ощущение принадлежности к закрытому клубу. Все бы ничего, если бы целевой аудиторией большинства реклам не была бы именно широкая публика.

В рекламных текстах я никогда не прибегаю к аллюзии из боязни потерять даже один процент потенциальных покупателей. Иногда я использую аллюзии в статьях, рассчитанных на членов узкого круга. Так, следующую фразу поймут московские рекламные тусовщики, да и то, если они знакомы с творчеством Гоголя.

По иронии судьбы, я входил в группу, 'породившую' РАРА, то есть был для РАРА чем-то вроде Тараса Бульбы. Сейчас меня слегка мучает мысль о некоторой незавершенности этого образа.

Я предполагаю, что рекламисту из Урюпинска, далекому от московских тусовок, эта фраза вряд ли что-либо скажет.

 

 

 

Продолжение стстьи:   "Язык рекламы - 'Яйцеголовость'"...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
     
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.