•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Электрозаводская".

Электрозаводская
Станция "Сокольники". Путевые стены облицованы сверху светло-желтой, а снизу - черной керамической плиткой. Пол вымощен черным и серым гранитом.

Сокольники
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
Станция "Киевская" Выход из наземного вестибюля к ТРЦ "Европейский", левое крыло

Киевская
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Каждый взгляд – твой! Косметика «Divage» создана для того, чтобы постоянно радовать своих владелиц. Я знаю, как сделать лето ярче.

Косметика
«Divage»


Finn Flare розничная сеть магазинов по продаже модной одежды, обуви и аксессуаров. Единая справочная служба: (495) 258-00-58

«Finn Flare» сеть
магазинов одежды


Мюзикл «Приключения Оливера Твиста» Детский музыкальный театр юного актера. В помещении московского театра «Эрмитаж»: ул. Каретный Ряд, д. 3. www.dmtya.ru. Заказ билетов по тел. 699-76-30, 694-62-19. При поддержке правительства Москвы. В роли Нэнси Валерия Ланская.

Мюзикл«Приключения
Оливера Твиста»


Немецкая обувь «Omega Shoes». Широкий ассортимент модной мужской, женской и ортопедической обуви. Выгодные цены! Петровско-Разумовский пр-д, д. 23/1, ТЦ «Вымпел», тел. 8(495)727-11-72, www.omega-shoes.ru

«Omega Shoes»
Немецкая обувь


Штемпельные услуги. 782-45-45. Печати, штампы, факсимиле. Пломбиры,пломбираторы, пломбы. Офисные таблички. Жетоны для военного обмундирования и многое другое. Юридические услуги. 500-98-40. Помощь в судах. Жилищьные вопросы (покупка, продажа, приватизация). Семейное, жилищное право. Лицензии на оружие. Ст. м. "Савеловская", ул. Бутырская, д. 2/18, www.ruspechati.ru

Штемпельные услуги. Юридические услуги


Телеканал - Ю. ГАЛЯ - из МГСУ. Ты очень яркая! Телеканал  только для девушек

Телеканал - «Ю»
ГАЛЯ - из МГСУ


Впервые официально в России. Smart (Смарт) - марка автомобилей особо малого класса, выпускаемых одноимённой компанией, принадлежащей международному автопромышленному концерну Daimler AG. Позицинирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Smart fortwo coupe»
«Мерседес-Бенц»


Сеть салонов для собак «Милорд». Нам 9 лет! 5 салонов в Москве. Стрижка собак всех пород, гигиенический уход. Подари питомцу уход и заботу. www.salon-milord.ru

«Милорд»
Сеть салонов для собак


«DOVE» женская косметика, средства по уходу за кожей и волосами, а также антипреспиранты.

«DOVE»
косметика


ЕССО - сеть магазинов-салонов обуви, каждую неделю новые специальные предложения. Разнообразие - во всем, что касается формы и цвета. Роскошь - когда речь заходит о материале. Простота - как выражение нашего подхода к дизайну.

«ЕССО»
сеть салонов обуви


Сейчас онлайн-шопинг - обычное явление. И все больше покупателей выбирают наш Интернет-магазин стильной и недорогой одежды stock-center.ru

«СТОК-ЦЕНТР»
одежда по низким ценам


«СЛИВОВИЦА» - чешская пивная предлагает 9 сортов разливного пива. Знаменитые чешские блюда.

«СЛИВОВИЦА»
чешская пивная


Издательство ЭКСМО Анна Берсенева - Опыт нелюбви. Благородные ждут счастья дольше. Редкий синтез сюжетной увлекательнояти и прекрасного стиля ставит автора на особую ступень в русской литературе: проза Берсеневой - лучший образец изящной словесности. belles lettres

Издательство «ЭКСМО»
Анна Берсенева


Столичная Судоходная Компания. Схема линий Московского речного транспорта. 225-60-70.

«Столичная Судоходная
Компания»
РЕЧФЛОТ


H&M (Hennes & Mauritz). Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой около 2000 магазинов по всему миру.и услуг. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«H&M» - Hennes & Mauritz
осенняя коллекция


М.ВИДЕО - Розничная торговля бытовой, кухонной и компьтерной техникой. Ауди, видео и фототехника, инструмент, товары для дома, Интернет-магазин. www.mvideo.ru

«М.ВИДЕО» Ретейлер бытовой техники


Стильные модели из Германии. Закажите каталог QUELLE прямо сейчас! (495) 99 555 77

Стильные модели
по каталогу QUELLE


Савёловский торговый комплекс - Компмпьютерная техника, периферия, бытовая техника, мобильные и радиотовары, диски, одежда, обувь, аксессуары, детские товары, 1000 мелочей. ст. м. "Савёловская",

Торговый комплекс
«САВЕЛОВСКИЙ»


Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

FIAT 500
Брендирование


«От носа до хвоста»<br>Ветеринарная клиника и аптека - 24 часа.

«От носа до хвоста»
Ветеринарная клиника.


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


«ОЛДИ» Компьютеры и оргтехника - Низкие цены каждый день. Более 10000 наименований: настольные и портативные компьютеры, комплектующие, мониторы, периферия, оргтехника. ст. м. "Шаболовская", ул. Донская, д. 32, тел. 967-15-55, 221-11-11, www.oldi.ru

«ОЛДИ»
Компьютерая техника


"Schwarzkopf & Henkel" - производитель косметических средств по уходу за волосами. Щампунь на все случаи жизни. www.schwarzkopf.ru

"Шварцкопф" - средства по уходу за волосами.


Ассортимент стилевых направлений «INCITY» в рамках каждой коллекции представляет  основные линии: Blue label, White label, Basic, Form+, Gold, Black, Resort, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров

«INCITY» - модная
и качественная одежда


ДИСКОНТ-ЦЕНТР adidas большие поступления ст. м. Авиамоторная, Шоссе Энтузиастов, д. 13

Дисконт-центр
adidas


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Ночной клуб «КосмоДром». Пивной ресторан с собственной пивоварней и коптильней. Караоке EUROSOUND. Проспект Мира, д. 109А, тел. 8(495)615-99-99

«КосмоДром»
Ночной клуб


Еженедельный модный журнал

«GRAZIA»
модный еженедельник


Торговая марка «Zrimo» предлагает широкий ассортимент модной и элегантной женской одежды от 52 до 78 размера.

«ZRIMO» большие
размеры 48-78


Реклама на проездных билетах метро. «Фольксваген»генеральный партнёр СОЧИ 2014. С теми кто верит в победу, нам по пути!

Автомобили
«Фольксваген»


Новый телеканал - Ю. Я девушка, я не хочу<br>про политику, я хочу свой телеканал!
Кошки

Новый телевизионный
канал - «Ю»


Язык рекламы - Ритм и тон текста

А.П.Репьев

 


Ритм и тон текста

 

Любой текст имеет свой ритм, тон и звук. Признанный стилист Иван Бунин утверждал: 'Главное найти звук - все остальное делается само собой.' А. Толстой, когда писал Хаджи Мурата сетовал: 'Все тон не найду'.

Свой ритм, тон и звук должен быть и в рекламных текстах. Ритм должен облегчать усвоение текста и естественно акцентировать наиболее важные моменты. Прислушивайтесь к ритму фраз и идиомам в речи разных людей. Запоминайте их. Пусть эти голоса войдут в ваши рекламные тексты. Отточите свой внутренний слух!

Создаваемые тексты рекомендуется читать вслух до тех пор, пока они не 'зазвучат'. Это особенно касается текстов рекламы для ТВ и радио. Последние нужно также прослушивать на фоне музыки и других звуков.

 

Среда рекламы

 

Реклама живет не на экране компьютера и не на офисном столе.

 

Она живет в реальной среде - в журнале или газете, среди других роликов в блоке, на щите у автострады и так далее. Каждую из этих сред отличает свое время контакта читателя с рекламой, состояние читателя и степень его заинтересованности - наружку на напряженной трассе и журнал Playboy на отдыхе читают в разном состоянии и расположении духа. (См. мою статью 'Среда рекламы')

Все это диктует многое, в частности объем информации, который можно передать с помощью данного жанра - например, не более 2-3 слов на придорожном щите (каждая лишняя буква снижает эффективность). На кого рассчитана следующая реклама? Может быть, на компьютер?

В метрорекламе можно использовать до 300 слов (никто этой возможностью не пользуется).

Среда рекламы может накладывать ограничения и на язык рекламного текста. Часто приходится бороться с каждой лишней буквой.

 

Типичные недостатки

 

Если прочитать то, что говорил в 1923 году Хопкинс о недостатках тогдашней рекламы, то диву дивишься - насколько же реклама необучаема. Более того, за прошедшие годы недостатков и глупостей в рекламе явно прибавилось. Я попытаюсь затронуть только основные из них, в частности те, которые касаются языковых средств.

 

Клише и рекламщина

 

Возможно, говоря о каком-то языке рекламы, имеют в виду характерную для плохой рекламы рекламщину и банальности, избитые и ходульные фразы, то есть все, что несет нулевую смысловую и эмоциональную информацию и совершенно не воспринимается читателем - его глаз скользит по пустым фразам, 'чувств никаких не изведав'. Но это не язык рекламы. Это язык псевдорекламы.

Технологии наслаждения

 

И где только люди не получают наслаждение! Интересно, а подарки от Martini они также принимают в изображенном месте? А кстати, кто или что показано слева? Я так и не мог разобрать.


Вышеупомянутый Крис Мур: 'Убедитесь, что ваш текст звучит естественно. Смог бы живой человек сказать те слова, которые вы только что написали? Или же такая фраза могла появиться только в рекламе? Если так, то соответствующая ей и цена.' То есть никакая!

Какова цена набивших оскомину фраз вроде 'Замечательный вкус', 'Громадное наслаждение', 'Идеальная чистота', 'Сияющий блеск', 'Непревзойденное, европейское, японское и т.д. качество', 'Современная техника', 'Мы думаем о будущем', 'Я уверен в правильности своего выбора', 'Ударные тарифы', 'Технологии XXI-го века', 'Ваш ключ к...', 'Похудение без проблем' и т.д.? Этот список, я думаю, вы можете продолжить сами.

 

В плохом рекламном тексте, как правило, много пустого бездоказательного бахвальства, восхвалений и превосходных степеней. В словах 'лучший', 'самый' и т.д. нет ничего плохого, но употреблять их в рекламе надо осторожно. На казачьих шашках раньше писали: 'Без нужды не вынимай, без славы не вкладывай.' Это можно было бы отнести и к восхвалениям в рекламе. Уж если написал 'самый', то будь добр докажи!

Хопкинс: 'Банальности и общие места не оставляют никакого следа в сознании человека. Если вы скажете 'Лучший в мире' или 'Самые низкие цены', то в лучшем случае это воспримут как голословные утверждения. Но обычно результат бывает обратный. Использование подобных выражений говорит о неразборчивости, тенденции к преувеличению, небрежности аргументации. Часто читатели после этого уже не воспринимают всерьез и остальные ваши утверждения. Человек, склонный злоупотреблять превосходными степенями, должен быть готов к тому, что каждое из его заявлений будет восприниматься осторожно.'

Проглядите создаваемые вами рекламы с красным карандашом в руку и подчеркните банальности. Не удивляйтесь, если окажется, что они составляют до 90% текста.

 

Информация вместо рекламы

 

Плохой рекламный текст не рекламирует, а информирует, часто казенным товароведческим языком:

'Мы предлагаем для наших покупателей широкий ассортимент матрасов.'

'Новый подход к снижению массы тела от швейцарской фармацевтической компании Х.'

'Чтобы избавиться от лишнего веса, необходимы силовые тренировки.'

Вальтер Шенерт приводит примеры отличия информации от рекламы:

Рисунок - Лицо молодой женщины.

Текст - Хочешь, чтобы он был мужественнее? Постарайся быть женственнее!

Шенерт предполагает, что в данном случае большинство неопытных копирайтеров написали бы безлико 'Духи с женственным ароматом'.

Примерами казенной информации вместо рекламного текста можно заполнить тома.

 

Сложные сравнения

 

Исследования показали, что читателей отпугивают сложные сравнения и аллюзии, особенно в начале текста. Профессор одной бойкой московской школы рекламы рекомендует начинать рекламный текст так:

'Пигмалион силой своей любви оживил (?) мраморную Галатею. В наши дни человек силой своего разума создал Геркулеса - современную технику'.

Да-а-с! Как вы думаете, сколько читателей знают о Пигмалионе и Галатее? И сколько читателей захотят продираться сквозь эти словесные джунгли? Еще пример:

'Иногда одна щепотка перца может превратить просто хорошее блюдо в лакомство для гурмана. От своих просто хороших предшественниц новую духовку от Siemens отличает система EPS-Plus.'

Следует отметить, что в умелых руках экономно используемые сравнения могут делать рекламный текст более образным и экономным. Но эти сравнения, как минимум, должны быть короткими и понятными.

 

'Стрельба поверх голов'

 

Стрельбой поверх голов американцы называют разговор с аудиторией о чем-то ей непонятном. Если человеку что-то не понятно на семинаре, он перестает слушать. Если человеку что-то не понятно в рекламе, он переворачивает страницу. Рассмотрим несколько примеров.

 

Разработчики дорогостоящей рекламной кампании коньяка 'Арарат' под названием 'Легенды Арарат' не задавались вопросом, какому проценту потенциальных покупателей данного продукта известно что армянский коньяк был любимым напитком Уинстона Черчилля. Проведенный опрос выявил, что (а) почти никто не узнал всех персонажей на фотографии, (б) почти никто не понял, к кому относится обращение 'Уинстон', (в) практически никто не понял общего смысла рекламы и отношения, которое все это имеет к качеству полузабытого в России армянского коньяка. Кстати, опрашиваемые глядели на эту журнальную рекламу несколько минут, теперь представьте шансы этой же картинки, воспроизведенной в наружной рекламе.

В Москве появилась сеть спортивных магазинов под названием 'Пан Спортсмен'. Авторы этой идея явно были почитателями телевизионной передачи 1980-х годов 'Кабачок 13 стульев', одним из персонажей которой был некто 'Пан Спортсмен'. Опрос современной молодежи (основного контингента покупателей этих магазинов) предсказуемо выявил полное непонимание заложенной в это название идеи.

Еще пример. Фирма 'Окна РОСТа' продает пластиковые окна. Можно восхищаться литературной эрудиций авторов названия фирмы - 'Окна РОСТа' была рекламной конторой, в которой в 20-х годах подвязался в качестве копирайтера Маяковский. Создатели сего названия (а также печатной и телевизионной рекламы со стихами под Маяковского) расписались в своей полнейшей маркетинговой некомпетентности, поскольку их литературно-оконные изыски оказались понятными только им (да еще кучке литературных эрудитов).

Еще одним врагом ясности рекламного текста являются аллюзии, т.е. тонкие намеки на обстоятельства или литературные персонажи. Часто оказывается, что большинству представителей целевой аудитории эти намеки не ясны. Аллюзиями в свое время особенно грешила 'светская' английская реклама. Наверное, ее создателям казалось, что непонятные широкой публике намеки создают у избранных ощущение принадлежности к закрытому клубу. Все бы ничего, если бы целевой аудиторией большинства реклам не была бы именно широкая публика.

В рекламных текстах я никогда не прибегаю к аллюзии из боязни потерять даже один процент потенциальных покупателей. Иногда я использую аллюзии в статьях, рассчитанных на членов узкого круга. Так, следующую фразу поймут московские рекламные тусовщики, да и то, если они знакомы с творчеством Гоголя.

По иронии судьбы, я входил в группу, 'породившую' РАРА, то есть был для РАРА чем-то вроде Тараса Бульбы. Сейчас меня слегка мучает мысль о некоторой незавершенности этого образа.

Я предполагаю, что рекламисту из Урюпинска, далекому от московских тусовок, эта фраза вряд ли что-либо скажет.

 

 

 

Продолжение стстьи:   "Язык рекламы - 'Яйцеголовость'"...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 
     
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.