•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция "Авиамоторная" станционный зал

Авиамоторная
Станция метро - Пятницкое шоссе, Арбатско-Покровская линия. Северный наземный вестибюль

Пятницкое шоссе
Станция метро "Динамо".

Динамо
Станция АЛМА-АТИНСКАЯ, Замоскворецкая линия Московского метрополитена

Алма-Атинская
Станция метро "Братиславская".

Братиславская
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

ЕССО - сеть магазинов-салонов обуви, каждую неделю новые специальные предложения. Разнообразие - во всем, что касается формы и цвета. Роскошь - когда речь заходит о материале. Простота - как выражение нашего подхода к дизайну.

«ЕССО»
сеть салонов обуви.


Сериал СКЛИФОСОВСКИЙ - Ваш новый участковый, телеканал РОССИЯ 1

телеканал РОССИЯ 1
сериал СКЛИФОСОВСКИЙ


Леруа Мерлен (Leroy Merlin) Бесспорно низкие цены это: стройматериалы, электротовары, сантехника, сад, краски, декор, водоснабжение, освещение, кухни ..

«Леруа Мерлен»
Бесспорно низкие цены!


"Кенгуру" - Дисконт для детей и будущих мам. это не только сеть салонов, но в первую очередь особая атмосфера, где каждая будущая мама чувствует себя королевой, и может найти все, что необходимо ей и её маленькому принцу или принцессе. www.keng.ru

"Кенгуру"


H&M (Hennes & Mauritz). Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой около 2000 магазинов по всему миру.и услуг. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«H&M» - Hennes & Mauritz
коллекция купальников


«РЕМДЕКОР» Торгово - выставочный центр.

ТВЦ «РЕМДЕКОР»


Новый кофе Maxwell House - единственное средство, которое помогает вам проснуться по-настоящему

Кофе «Maxwell House»
не спи - разбуди мозги


Салон - студия ИГОРЯ ОХМАКА Парикмахерские услуги, ногтевой сервис, косметология. Доверяйте профоссионалам!

Салон - студия
ИГОРЯ ОХМАКА


Практический журнал для бухгалтера о расчёте зарплаты. ВЫПИШИТЕ СЕБЕ ДОСТОЙНУЮ ЗАРПЛАТУ. Все о расчете и налогообложении зарплаты и других выплат работникам. Рекомендации ведущих специалистов Роструда, Минфина, ФСС и других ведомств. (495) 783-74-16, www.zarplata-online.ru

Журнал «ЗАРПЛАТА»
журнал для бухгалтера


Ассортимент стилевых направлений «INCITY» в рамках каждой коллекции представляет  основные линии: Blue label, White label, Basic, Form+, Gold, Black, Resort, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров

«INCITY» - модная
и качественная одежда


Реклама на проездных билетах метро. ТЦ "МЕТРОПОЛИС". Акция - Бесплатная поездка на оленях.

ТЦ "МЕТРОПОЛИС"
поездка на оленях


«Htic» женская обувь аксессуары.

«Htic»
Обувь аксессуары


Телеканал - Ю в кино с 5декабря Остров везения. Светлана Ходченкова, Анна Хилькевич, Агния Дитковските, Роман Юнусов, Алексей Чумаков

Телеканал - «Ю»
«Остров везения»


«DOVE» женская косметика, средства по уходу за кожей и волосами, а также антипреспиранты.

«DOVE»
косметика


Настольные игры в магазине Игровед. Хотите купить настольную игру? В магазинах Игровед сотни настольных игр разных жанров - выбирайте игры себе по вкусу, а мы постараемся вам в этом максимально помочь!

«ИГРОВЕД»
настольные игры


Срочно нужны деньги? «Ваш ломбард» даст Вам заем под залог.

«Ваш ломбард»
заем под залог.


Мультибрендовый часовой бутик Hour Passion (Страсть Времени*) представляет часовые марки премиум-класса Longines и Rado, ряд марок средней ценовой категории (Tissot, Certina, Calvin Klein, Balmain и Hamilton), а также популярный фэшн-бренд Swatch.

часовой бутик
«HOUR PASSION»


SONY  make.believe Звук, затрагивающий душу. Проникнись эмоциями. BE MOVED  Высококлассные наушники extra bass MDR-XB920 мощные глубокие басы.  Певица Ёлка специально для SONY

Наушники MDR-XB920
«SONY»


Продукция с маркой

"Лазурит"
фабрика меббели.


«LanguageLink». Английский с англичанами для детей и взрослых! Более 20 центров в Москве и Подмосковье.

«LanguageLink»
Курсы английского


Издательство ЭКСМО. ЭЛ Джеймс На пятдесят оттенков темнее. История которая реально заводит ... Продолжение мирового бестселлера - Пятдесят оттенков серого.

Издательство «ЭКСМО»
ЭЛ Джеймс


«ОЛДИ» - Низкие цены каждый день. Более 10000 наименований: настольные и портативные компьютеры, комплектующие, мониторы, периферия, оргтехника. ст. м. "Шаболовская", ул. Донская, д. 32, тел. 967-15-55, 221-11-11, www.oldi.ru

«ОЛДИ»
Компьютерая техника


Московский ювелирный завод - сеть магазинов.  Московский ювелирный завод - один из лидеров отечественной дагоценной промышленности. Уже более 80-ти лет мы предлагаем нашим клиентам широкий выбор ювелирных изделий различных видов и ценовых групп. На сегодняшний день к вашему вниманию предоставлено более 3500 моделей украшений из высококачественного золота и природных драгоценных камней. www.miuz.ru

«Московский
ювелирный завод»


Большой ТЦ "АВИАСИТИ" с множеством магазинов, кафе и ресторанов приглашает Вас на проведение шоппинга или семейного досуга. Добро пожаловать в торговый центр "Авиасити"! Адрес: Москва, Ленинградский пр-т, д. 37, стр. 6

«АВИАСИТИ»
Косметика, парфюмерия


ЭкспоСитиТранс 2012. Главное событие в мире ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА ВВЦ 75 павильон

ЭкспоСитиТранс 2012
ВВЦ 75 павильон


Более 10000 наименований. Магазины торговой сети "Швейный Мир". "НОВЫЕ ЯРКИЕ ИДЕИ" - меняем Вашу старую швейную машину на новую !!! ст. метро "Шаболовская", ул. Шаболовка, д. 24.

«ШВЕЙНЫЙ МИР»
торговая сеть


Nike Air Max 1 - символ эпохи, прозрачность в стиле, нечего скрывать! Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«NIKE - AIR MAX»
ENGINEERED MESH


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Рената Литвинова предстает перед камерой в феерических образах хозяйки медной горы, царственной особы, недоступной и одновременно невероятно хрупкой, чувственной леди. www.zarina.ru

«ZARINA» &
Рената Литвинова!


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


Реклама: Эффективно - не обязательно дорого

 

А.П. Репьев.

 

Содержание:

 

РЕКЛАМА:

ЭФФЕКТИВНО -

НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОРОГО

 

 

'Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя'.

 

Дэвид Огилви

 

 

Широко бытует мнение, что в рекламе всё якобы определяют только затраты и прикольный 'криватив'. Это мнение старательно поддерживают агентства типа Crazy Design и Lokhotron Unlimited. Пососав такую псевдорекламную пустышку, многие фирмы от рекламы отказываются. А напрасно - настоящая реклама может отлично поработать, причем за меньшие деньги. А как?

 

 

 

ТЫСЯЧУ РАЗ ПРАВ немецкий рекламист Вальтер Шёнерт: 'Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов - все равно получится нуль'. Или даже минус - это когда реклама снижает продажи и котировки акций. Рекламные нули и минусы получают тогда, когда забывают, что единственное предназначение рекламы - продавать и делать деньги. Причем с наименьшими затратами!

Все остальное, как сказал один замечательный рекламист - от лукавого: безответственная игра на деньги рекламодателя в оригинальничание, самоутверждение, 'креАтинизм', рекламные фестивали и пр. И вряд ли до 'оригиналов' когда-нибудь дойдут слова маркетолога Серджио Займана:


'Реклама - это не выигрывание призов Эффи и Золотых Львов.

Это зарабатывание денег рекламодателям'.


Но кому охота заниматься каким-то зарабатыванием денег какому-то там рекламодателю и влезать в какой-то скучный товар! Гораздо прикольнее 'рожать' нечто подобное:

Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама. Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.
Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.

Реклама, псевдореклама, антиреклама

 

Еще в 1970-е годы рекламный гуру Дэвид Огилви так охарактеризовал состояние тогдашней рекламы: 'Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме'. Слава богу, мэтр не дожил до наших дней, когда сумасшествие и даже идиотизм в рекламе стало почти нормой. Результаты этого сумасшествия налицо: сейчас, по мнению аналитиков, большая часть рекламы ничего не продает или даже снижает продажи. (Иногда можно встретить мнения, что эта часть доходит до 90%. То есть:


Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама.


Именно ее мы в основном и видим на телеэкранах, на щитах и в журналах. Именно она наносит прямой ущерб рекламодателям, а некоторых даже разоряет. Но это еще не все. Псевдореклама формирует совершенно неправильные представления о рекламе. В результате:


Средний рекламодатель не знает, что такое настоящая реклама.


Он не знает, что настоящая реклама не так делается, не так оценивается, не так воспринимается потенциальным потребителем. Она даже не так выглядит и использует не те носители. Но прежде всего, она имеет другое содержание - давным-давно доказано, что успех рекламы определяется не 'крутостью', а содержанием. В настоящей рекламе каждая буква и каждая точка работают на продажу: продающий текст, продающая иллюстрация и продающий заголовок.

Еще в 1923 г. Клод Хопкинс так описывал результаты экспериментов с публикацией разных вариантов рекламы 'Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз'. Следует отметить, что сравнивались тщательно продуманные отличным копирайтером 'продающие' варианты рекламы. А что тогда говорить о популярных ныне 'слепых' заголовках (заголовках ни о чем). Здесь эффективность может снижаться в десятки раз!

 

Реклама - исключительно хрупкий продукт

Даже при наличии отличных продающих моментов неквалифицированный рекламист может снизить эффективность рекламы или даже ее убить. Вот только некоторые из 'убийц': отсутствие заголовка или 'слепой' заголовок; иллюстрации и видео-трюки, не имеющие отношения к предмету рекламы; графический и текстовой мусор; 'вампиры', отвлекающие на себя все внимание; рекламы-ребусы, на разгадку которых требуется уйма времени; нечитаемость текста; злоупотребление терминологией, непонятной целевой аудитории. Огорчительно, что все эти 'убийцы' известны давным-давно.

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы:

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.
   

Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.

Такого количества брака, как в рекламе, нет ни в одной другой области. В чем причина? Все начинается с того, что в самом существе рекламы сокрыты очень серьезные проблемы. От них проистекает масса заблуждений и предрассудков.

 

Изначальные проблемы рекламы

 

Неопределенность. В основе всех бед рекламы лежит ее проклятая неопределенность: хотя опытный рекламист четко знает, что по определению снижает шансы на успех создаваемой им рекламы, он не может предсказать насколько эффективной она окажется. И даже после ее выхода бывает ее эффект трудно вычленить на фоне других рыночных факторов. Таким образом, принимая рекламу, рекламодатель всегда покупает кота в мешке. Часто в придачу он получает от рекламиста порцию 'креативной' лапши на уши (см. ниже).

Необходимость участия рекламодателя. От моря других услуг, рекламу отличает необходимость участия в процессе ее создания самого заказчика, ибо даже самый опытный рекламист не сделает эффективной рекламы без подробнейшей информации о фирме, ее продуктах и конкурентах. Значительную часть этой информации он может получить только у рекламодателя.

Квалификация рекламодателя. Чтобы участвовать в процессе, рекламодатель должен обладать хотя бы элементарными представлениями о маркетинге и рекламе. Иначе он может превратиться даже во врага собственной рекламы. Как же я понимаю горькое высказывание Огилви: 'Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!'

Но не стоит винить рекламодателя - он специалист в своей области и не должен разбираться в тонкостях рекламы. Его рекламные 'университеты' - это та реклама (чаще всего, псевдореклама), которая его окружает. Он видят вокруг рекламу пива, жвачки, прокладок и: переносит полученные представления на рекламу самых прозаических товаров (оборудования, запчастей, стройматериалов и пр.), которыми занимается его фирма.

В 1997 г. я написал статью 'Слепые, поводыри слепых' о 'слепых' рекламодателях, ведомых 'слепыми' рекламистами. С тех пор рекламодатель немного 'прозрел', чего не скажешь о рекламистах.

Квалификация рекламистов. Настоящий рекламист - это тонкий маркетолог, умеющий делать рекламу. Настоящее рекламное агентство - это, по сути, маркетинговое агентство, помогающее клиенту зарабатывать деньги (см. буклет Американской ассоциации рекламных агентств). Так в свое время и было, пока реклама не заболела art-directoritis (Огилви) или тем, что я называю 'креАтинизмом'. Сейчас она присосалась к Канн-ализациионной трубе А посему не стоит удивляться, что подавляющее большинство молодых рекламистов не имеют ни малейшего представления о том, как именно делается продающая реклама.

Порочная система оплаты рекламных услуг. Издавна рекламные агентства получали фиксированный процент от размещаемой ими рекламы. Ясно, что такая система толкала их на выбор наиболее дорогостоящих носителей и на раздувание количества публикаций (показов) рекламы. Глупость этого была ясна давно и многим, поэтому неудивительно, что индустрия постепенно, со скрипом, переходит на более рациональную систему оплат, когда вознаграждение агентств делается зависимым от результатов.

'Новая экономика'. На улице крепчает рынок, грядет новая экономика. (см. статью 'Есть ли нам место в новой экономике?') Это экономика избалованного, заваленного предложениями покупателя, к тому же вооруженного Интернетом. Растет лавина реклам, которые пытаются этому покупателю что-то предложить. Побеждать в этой ситуации может только очень профессиональная реклама - некоторое подобие бронебойного снаряда, пробивающую защитную броню потенциального покупателя.

 

 

Продолжение статьи ...>>>

 

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 



   
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2018, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.