•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Славянский бульвар" западный  вестибюль.

Славянский бульвар
Станция метро - НОВОКОСИНО, Калининская линия Московского метрополитена.

Новокосино
Станция "Маяковская".Станционный зал. Массивные пилоны заменены изящными легкими колоннами, покрытыми рифленой нержавеющей сталью..

Маяковская
Станция метро "Достоевская".

Достоевская
Станция метро "Дубровка". Панорама центрального станционного зала. Лаконичность и совершенство линий.

Дубровка
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Торговая марка «Zrimo» предлагает широкий ассортимент модной и элегантной женской одежды от 52 до 78 размера. Новая коллекция осень-зима 2012-2013 г.г.

«ZRIMO» большие
размеры 48-78


"Рив Гош" - сеть магазинов косметики и парфюмерии. при покупке двух продуктов Max Factor в подарок тушь masterpiece beyond length, , www.rivegauche.ru

«Рив Гош»
парфюмерия и косметикп.


ASICS - японская корпорация, один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды и обуви. ASICS преобразовывает новейшие разработки в высокофункциональную продукцию с эффектным дизайном.

«ASICS»
Наука бега из Японии


Реклама на проездных билетах метро. Сеть ресторанов «МАКДОНАЛДС» Работа рядом с домом

«МАКДОНАЛДС»


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Media Markt»
болеем за Фантастиш!


Ювелирный центр

«Голден Гросс»
Ювелирный центр


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


SONY  make.believe Звук, затрагивающий душу. Проникнись эмоциями. BE MOVED. Беспроводные наушники с  NFS (технологиZ беспроводной связи на близких расстояниях) MDR-1RBT. Певица Ёлка специально для SONY

Наушники MDR-1RBT
«SONY»


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


Колледж сферы услуг ?3. Повар. Кондитер. Технолог. Бармен. Официант.

«Колледж сферы услуг ?3»


MOTIVI - модный итальянский стиль, торговая сеть модной одежды и аксессуаров. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«MOTIVI» модный
итальянский стиль


Компания "Best Call". Организация работы горячих линий, в том числе с использованием "free phone" (8-800 бесплатный вызов из регионов). Возможность подключения до 100 входящих линий для обработки входящих звонков от Респондентов (физические / юридические лица). Поддержка рекламных и PR акций. Удаленный reception. www.best-call.ru

Компания «Best Call»
Горячие линии


В нашем Центре используются специальные методы диагностики и лечения, применяемые в аналогичных зарубежных центрах. Вы можете получить квалифицированную консультацию по проблемам женского здоровья. В Центре проводится диагностика и лечение генитального герпеса.

"Центр Иммунологии и Репродукции"


Общенациональный еженедельник «Русский репортер».

Еженедельный журнал
"Русский репортер"


Новинка 2010 года!

Шоколад «Воздушный»
почувствуй как легко!


Студии Стиля Kira Plastinina (Кира Пластинина) открыты во всех крупных городах России и постоянно радуют своих юных покупательниц новыми коллекциями и модными трендами

«Kira Plastinina»
Салоны Стиля


Салон красоты - "GALAXY". Все виды красивых услуг. Ст. метро "Таганская", 2-й Гончарный пер., д. 3, тел.: 411-27-71, 915-64-48

Салон красоты
«GALAXY»


«АФИМОЛЛ Сити» – это грандиозный архитектурный объект! Общая площадь «АФИМОЛЛ Сити» – 330 000 м2. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«АФИМОЛЛ Сити»
торговый комплекс


Сокращает красноту и размер прыщей всего за 4 часа! - Средства CLEAN & CLEAR эффективно удаляют жир и загрязнения, сужают поры, оставляя ощущение чистоты и свежести. Скраб и лосьон серии средств от черных точек помогают избавиться от черных точек и предотвращают их повторное появление. www.cleanandclear.ru

Средства от прыщей
"CLEAN & CLEAR"


Ассортимент стилевых направлений «INCITY» в рамках каждой коллекции представляет  основные линии: Blue label, White label, Basic, Form+, Gold, Black, Resort, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров

«INCITY» - модная
и качественная одежда


В магазинах сети

Ювелирные магазины
«Серебряный мир»


Costa Coffee - это более 1000 кофеен в 22 странах мира. Costa Coffee строго придерживается оригинальной технологии медленной обжарки кофейных зерен. Мы предлагаем нашим гостям уникальную смесь Mocka Italia (Арабика и Робуста в соотношении 6:1), созданную еще братьями Коста и используемую до сих пор во всех кофейнях. www.costacoffee.ru

Сеть крфеен
«Costa Coffee»


Чемпионат по шопингу. Вольная борьба за новинки сезона. Савёловский торговый комплекс - Ближе к Вам, Таша Строева. Компмпьютерная техника, периферия, бытовая техника, мобильные и радиотовары, диски, одежда, обувь, аксессуары, детские товары, 1000 мелочей. ст. м. "Савёловская",

Торговый комплекс
«САВЕЛОВСКИЙ»


«DOVE» женская косметика, средства по уходу за кожей и волосами, а также антипреспиранты.

«DOVE»
косметика


"Империя Роз". 10 роз за 350 рублей. Тел. 495 236-46-02, ст. метро "Шаболовская", ул. Шаболовка, д. 20

Цветы оптом
«Империя Роз»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


Телеканал - Ю. ЛОЛИТА - из МИСИса. Ты замечательная! Телеканал  только для девушек

Телеканал - «Ю»
ЛОЛИТА - из МИСИса


"re:Store" — предлагает самый полный набор услуг по продаже и обслуживанию устройств Apple. Компания является лидером на рынке продаж Apple и электронных устройств.

Apple — «re:Store»
торговая сеть.


Реклама на проездных билетах метро. «Райффайзен БАНК »  - БЫСТРАЯ ПОЧТА Денежные переводы - Быстро. Надёжно. Удобно.

«Райффайзен БАНК »
БЫСТРАЯ ПОЧТА


H&M (Hennes & Mauritz). Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой около 2000 магазинов по всему миру.и услуг. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«H&M» - Hennes & Mauritz
коллекция купальников


ИВАН - iVAN. Глянцевый Журнал о лучшей современной технике - от мобильных телефонов и авто до компьютеров и домашних кинотеатров. О том, сколько удовольствия, комфорта и драйва ты получишь от каждой новинки. www.ivan-mag.ru

Периодический журнал "ИВАН"


Реклама: Эффективно - не обязательно дорого

 

А.П. Репьев.

 

Содержание:

 

РЕКЛАМА:

ЭФФЕКТИВНО -

НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОРОГО

 

 

'Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя'.

 

Дэвид Огилви

 

 

Широко бытует мнение, что в рекламе всё якобы определяют только затраты и прикольный 'криватив'. Это мнение старательно поддерживают агентства типа Crazy Design и Lokhotron Unlimited. Пососав такую псевдорекламную пустышку, многие фирмы от рекламы отказываются. А напрасно - настоящая реклама может отлично поработать, причем за меньшие деньги. А как?

 

 

 

ТЫСЯЧУ РАЗ ПРАВ немецкий рекламист Вальтер Шёнерт: 'Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов - все равно получится нуль'. Или даже минус - это когда реклама снижает продажи и котировки акций. Рекламные нули и минусы получают тогда, когда забывают, что единственное предназначение рекламы - продавать и делать деньги. Причем с наименьшими затратами!

Все остальное, как сказал один замечательный рекламист - от лукавого: безответственная игра на деньги рекламодателя в оригинальничание, самоутверждение, 'креАтинизм', рекламные фестивали и пр. И вряд ли до 'оригиналов' когда-нибудь дойдут слова маркетолога Серджио Займана:


'Реклама - это не выигрывание призов Эффи и Золотых Львов.

Это зарабатывание денег рекламодателям'.


Но кому охота заниматься каким-то зарабатыванием денег какому-то там рекламодателю и влезать в какой-то скучный товар! Гораздо прикольнее 'рожать' нечто подобное:

Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама. Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.
Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.

Реклама, псевдореклама, антиреклама

 

Еще в 1970-е годы рекламный гуру Дэвид Огилви так охарактеризовал состояние тогдашней рекламы: 'Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме'. Слава богу, мэтр не дожил до наших дней, когда сумасшествие и даже идиотизм в рекламе стало почти нормой. Результаты этого сумасшествия налицо: сейчас, по мнению аналитиков, большая часть рекламы ничего не продает или даже снижает продажи. (Иногда можно встретить мнения, что эта часть доходит до 90%. То есть:


Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама.


Именно ее мы в основном и видим на телеэкранах, на щитах и в журналах. Именно она наносит прямой ущерб рекламодателям, а некоторых даже разоряет. Но это еще не все. Псевдореклама формирует совершенно неправильные представления о рекламе. В результате:


Средний рекламодатель не знает, что такое настоящая реклама.


Он не знает, что настоящая реклама не так делается, не так оценивается, не так воспринимается потенциальным потребителем. Она даже не так выглядит и использует не те носители. Но прежде всего, она имеет другое содержание - давным-давно доказано, что успех рекламы определяется не 'крутостью', а содержанием. В настоящей рекламе каждая буква и каждая точка работают на продажу: продающий текст, продающая иллюстрация и продающий заголовок.

Еще в 1923 г. Клод Хопкинс так описывал результаты экспериментов с публикацией разных вариантов рекламы 'Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз'. Следует отметить, что сравнивались тщательно продуманные отличным копирайтером 'продающие' варианты рекламы. А что тогда говорить о популярных ныне 'слепых' заголовках (заголовках ни о чем). Здесь эффективность может снижаться в десятки раз!

 

Реклама - исключительно хрупкий продукт

Даже при наличии отличных продающих моментов неквалифицированный рекламист может снизить эффективность рекламы или даже ее убить. Вот только некоторые из 'убийц': отсутствие заголовка или 'слепой' заголовок; иллюстрации и видео-трюки, не имеющие отношения к предмету рекламы; графический и текстовой мусор; 'вампиры', отвлекающие на себя все внимание; рекламы-ребусы, на разгадку которых требуется уйма времени; нечитаемость текста; злоупотребление терминологией, непонятной целевой аудитории. Огорчительно, что все эти 'убийцы' известны давным-давно.

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы:

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.
   

Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.

Такого количества брака, как в рекламе, нет ни в одной другой области. В чем причина? Все начинается с того, что в самом существе рекламы сокрыты очень серьезные проблемы. От них проистекает масса заблуждений и предрассудков.

 

Изначальные проблемы рекламы

 

Неопределенность. В основе всех бед рекламы лежит ее проклятая неопределенность: хотя опытный рекламист четко знает, что по определению снижает шансы на успех создаваемой им рекламы, он не может предсказать насколько эффективной она окажется. И даже после ее выхода бывает ее эффект трудно вычленить на фоне других рыночных факторов. Таким образом, принимая рекламу, рекламодатель всегда покупает кота в мешке. Часто в придачу он получает от рекламиста порцию 'креативной' лапши на уши (см. ниже).

Необходимость участия рекламодателя. От моря других услуг, рекламу отличает необходимость участия в процессе ее создания самого заказчика, ибо даже самый опытный рекламист не сделает эффективной рекламы без подробнейшей информации о фирме, ее продуктах и конкурентах. Значительную часть этой информации он может получить только у рекламодателя.

Квалификация рекламодателя. Чтобы участвовать в процессе, рекламодатель должен обладать хотя бы элементарными представлениями о маркетинге и рекламе. Иначе он может превратиться даже во врага собственной рекламы. Как же я понимаю горькое высказывание Огилви: 'Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!'

Но не стоит винить рекламодателя - он специалист в своей области и не должен разбираться в тонкостях рекламы. Его рекламные 'университеты' - это та реклама (чаще всего, псевдореклама), которая его окружает. Он видят вокруг рекламу пива, жвачки, прокладок и: переносит полученные представления на рекламу самых прозаических товаров (оборудования, запчастей, стройматериалов и пр.), которыми занимается его фирма.

В 1997 г. я написал статью 'Слепые, поводыри слепых' о 'слепых' рекламодателях, ведомых 'слепыми' рекламистами. С тех пор рекламодатель немного 'прозрел', чего не скажешь о рекламистах.

Квалификация рекламистов. Настоящий рекламист - это тонкий маркетолог, умеющий делать рекламу. Настоящее рекламное агентство - это, по сути, маркетинговое агентство, помогающее клиенту зарабатывать деньги (см. буклет Американской ассоциации рекламных агентств). Так в свое время и было, пока реклама не заболела art-directoritis (Огилви) или тем, что я называю 'креАтинизмом'. Сейчас она присосалась к Канн-ализациионной трубе А посему не стоит удивляться, что подавляющее большинство молодых рекламистов не имеют ни малейшего представления о том, как именно делается продающая реклама.

Порочная система оплаты рекламных услуг. Издавна рекламные агентства получали фиксированный процент от размещаемой ими рекламы. Ясно, что такая система толкала их на выбор наиболее дорогостоящих носителей и на раздувание количества публикаций (показов) рекламы. Глупость этого была ясна давно и многим, поэтому неудивительно, что индустрия постепенно, со скрипом, переходит на более рациональную систему оплат, когда вознаграждение агентств делается зависимым от результатов.

'Новая экономика'. На улице крепчает рынок, грядет новая экономика. (см. статью 'Есть ли нам место в новой экономике?') Это экономика избалованного, заваленного предложениями покупателя, к тому же вооруженного Интернетом. Растет лавина реклам, которые пытаются этому покупателю что-то предложить. Побеждать в этой ситуации может только очень профессиональная реклама - некоторое подобие бронебойного снаряда, пробивающую защитную броню потенциального покупателя.

 

 

Продолжение статьи ...>>>

 

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 



   
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2017, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.