•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюляхя • •  Щитовая реклама на станциях • •  Пассажиропотоки • •  Контакты • •  Карта сайта •
•  новости и обновления на сайте •  статьи и обзоры о рекламе  •  реклама и право •  я видел эту рекламу в метро   •  регистрация  •
 
Эффективность рекламы - обзоры, статьи, доклады.

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

О новом законе  "О рекламе"
Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Алексеевская". Станционный зал.

Алексеевская
Станция метро "Славянский бульвар" восточный вестибюль, выход в город и вход пассажиров в подземный вестибюль

Славянский бульвар
Станция метро "Парк Победы". Аванзал подземного вестибюля станции.

Парк Победы
Станция метро "Достоевская".

Достоевская
Станция метро "Воробьёвы горы". Северный вестибюдь, вход в станционный зал.

Воробьёвы горы
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Савёловский торговый комплекс - Компмпьютерная техника, периферия, бытовая техника, мобильные и радиотовары, диски, одежда, обувь, аксессуары, детские товары, 1000 мелочей. ст. м. "Савёловская",

Торговый комплекс
«САВЕЛОВСКИЙ»


Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

FIAT 500
Брендирование


«От носа до хвоста»<br>Ветеринарная клиника и аптека - 24 часа.

«От носа до хвоста»
Ветеринарная клиника.


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


МАРТЭ - это студия школа танцев для всех желающих стать здоровыми, красивыми, жизнерадостными, грациозными и уверенными в себе, независимо от возраста, танцевального опыта и способностей

«МАРТЭ»
студия-школа танцев


«ОЛДИ» Компьютеры и оргтехника - Низкие цены каждый день. Более 10000 наименований: настольные и портативные компьютеры, комплектующие, мониторы, периферия, оргтехника. ст. м. "Шаболовская", ул. Донская, д. 32, тел. 967-15-55, 221-11-11, www.oldi.ru

«ОЛДИ»
Компьютерая техника


"Schwarzkopf & Henkel" - производитель косметических средств по уходу за волосами. Щампунь на все случаи жизни. www.schwarzkopf.ru

"Шварцкопф" - средства по уходу за волосами.


Ассортимент стилевых направлений «INCITY» в рамках каждой коллекции представляет  основные линии: Blue label, White label, Basic, Form+, Gold, Black, Resort, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров

«INCITY» - модная
и качественная одежда


ДИСКОНТ-ЦЕНТР adidas большие поступления ст. м. Авиамоторная, Шоссе Энтузиастов, д. 13

Дисконт-центр
adidas


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Ночной клуб «КосмоДром». Пивной ресторан с собственной пивоварней и коптильней. Караоке EUROSOUND. Проспект Мира, д. 109А, тел. 8(495)615-99-99

«КосмоДром»
Ночной клуб


Еженедельный модный журнал

«GRAZIA»
модный еженедельник


Торговая марка «Zrimo» предлагает широкий ассортимент модной и элегантной женской одежды от 52 до 78 размера.

«ZRIMO» большие
размеры 48-78


Реклама на проездных билетах метро. «Фольксваген»генеральный партнёр СОЧИ 2014. С теми кто верит в победу, нам по пути!

Автомобили
«Фольксваген»


Новый телеканал - Ю. Я девушка, я не хочу<br>про политику, я хочу свой телеканал!
Кошки

Новый телевизионный
канал - «Ю»


«CRYTEK» онлайн-шутер от создателец FAR CRY и CRYSIS,  бесплатно на www.WARFACE.ru

«CRYTEK»
онлайн-шутер


Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Ваш ломбард»


Finn Flare сеть магазинов по продаже модной одежды, обуви и аксессуаров.

«Finn Flare» сеть
магазинов одежды


Ювелирный центр

«Голден Гросс»
Ювелирный центр


Что такое 4G от Мегафон? Вы привыкли к тому, что быстрый интернет есть только дома или на работе? Оказывается, теперь это не так! Связь четвёртого поколения навсегда изменит ваш взгляд на интернет

«Мегафон» (4G)
Для тех, кто не ждёт!


ЕССО - сеть магазинов-салонов обуви, каждую неделю новые специальные предложения. Разнообразие - во всем, что касается формы и цвета. Роскошь - когда речь заходит о материале. Простота - как выражение нашего подхода к дизайну.

«ЕССО»
сеть салонов обуви


Производство и продажа обуви. ООО

Обувь и аксессуары
«Salamander»


adidas – адидас, что движет тобой? новые climacool - клаймакул, БЕГИ С НАМИ на www.adidas.com/running

«adidas – адидас»
что движет тобой?


Ежегодный Московский 4-й Фестиваль науки

Ежегодный Московский
4-й Фестиваль науки


CORSOCOMO - модный бренд обуви и аксессуаров. Каждый сезон, помимо основной линии, Компания представляет несколько капсульных коллекций, созданных специально для CORSOCOMO лучшими европейскими дизайнерами обуви и аксессуаров.

Салоны стильной обуви
«CORSO COMO»


Официальный магазин SMIRS.COM по России и странам СНГ компаний Volmax, (производитель марок - Авиатор, Буран, Штурманские), и представитель марок Denissov, Romanoff, Золотые часы Мануфактура Времени, Восток Европа, Восток Чистопольского завода, Чайка, Платинор, Tsedro, Президент, Торговый дом Полет, 1МЧЗ, Мактайм, Умняшов, NameFleg (Часовое Наследие), Молния, Водолазные часы, Часы ручной работы.

«Магазин русских
часов»


В торговой сети экипировочного центра "RC-ASICS" Вы всегда найдете широкий выбор спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Спортивные костюмы, Ветровки, куртки, жилетки, Брюки спортивные,  Рубашки, футболки, Тайтсы, Легкоатлетическая форма, Футболки, толстовки, шорты, Термобельё, Форма волейбольная, футбольная,  Шапки, перчатки, повязки, кепки, повязки, носки. Обувь, Кроссовки,  Шиповки, Шлепанцы. Аксессуары: Сумки, Рюкзаки, Наколенники, шипы, бутылки, мячи, полотенца, очки, Кардиомониторы, часы, секундомеры. www.rc-asics.ru

Экипировочный центр
«RC-ASICS»


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее - сохраняющая Ваше здоровье. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


ТК "КОНЬКОВО ПАССАЖ" - это два огромных корпуса промышленных товаров и ЭКОМАРКЕТ с экологически чистой продукцией: куртки, пальто, шубы, дублёнки, ст. м. "Коньково", ул. Профсоюзная, д. 126, тел. 429-77-26. www.konkovo.ru

«КОНЬКОВО ПАССАЖ»
Торговый комплекс


Nike Air Max 95 - открыт переменам, легенда меняет образ. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«NIKE - AIR MAX»
ENGINEERED MESH


«BonPrix». У нас Вы сможете приобрести качественную одежду по выгодным ценам! Загляните в наши разделы женской, мужской и детской одежды и выберите понравившиеся Вам товары.

«BONPrix»
Модная одежда


Реклама: Эффективно - не обязательно дорого

 

А.П. Репьев.

 

Содержание:

 

РЕКЛАМА:

ЭФФЕКТИВНО -

НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОРОГО

 

 

'Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя'.

 

Дэвид Огилви

 

 

Широко бытует мнение, что в рекламе всё якобы определяют только затраты и прикольный 'криватив'. Это мнение старательно поддерживают агентства типа Crazy Design и Lokhotron Unlimited. Пососав такую псевдорекламную пустышку, многие фирмы от рекламы отказываются. А напрасно - настоящая реклама может отлично поработать, причем за меньшие деньги. А как?

 

 

 

ТЫСЯЧУ РАЗ ПРАВ немецкий рекламист Вальтер Шёнерт: 'Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов - все равно получится нуль'. Или даже минус - это когда реклама снижает продажи и котировки акций. Рекламные нули и минусы получают тогда, когда забывают, что единственное предназначение рекламы - продавать и делать деньги. Причем с наименьшими затратами!

Все остальное, как сказал один замечательный рекламист - от лукавого: безответственная игра на деньги рекламодателя в оригинальничание, самоутверждение, 'креАтинизм', рекламные фестивали и пр. И вряд ли до 'оригиналов' когда-нибудь дойдут слова маркетолога Серджио Займана:


'Реклама - это не выигрывание призов Эффи и Золотых Львов.

Это зарабатывание денег рекламодателям'.


Но кому охота заниматься каким-то зарабатыванием денег какому-то там рекламодателю и влезать в какой-то скучный товар! Гораздо прикольнее 'рожать' нечто подобное:

Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама. Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.
Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля.

Реклама, псевдореклама, антиреклама

 

Еще в 1970-е годы рекламный гуру Дэвид Огилви так охарактеризовал состояние тогдашней рекламы: 'Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме'. Слава богу, мэтр не дожил до наших дней, когда сумасшествие и даже идиотизм в рекламе стало почти нормой. Результаты этого сумасшествия налицо: сейчас, по мнению аналитиков, большая часть рекламы ничего не продает или даже снижает продажи. (Иногда можно встретить мнения, что эта часть доходит до 90%. То есть:


Подавляющая часть 'рекламы' - это псевдореклама или даже антиреклама.


Именно ее мы в основном и видим на телеэкранах, на щитах и в журналах. Именно она наносит прямой ущерб рекламодателям, а некоторых даже разоряет. Но это еще не все. Псевдореклама формирует совершенно неправильные представления о рекламе. В результате:


Средний рекламодатель не знает, что такое настоящая реклама.


Он не знает, что настоящая реклама не так делается, не так оценивается, не так воспринимается потенциальным потребителем. Она даже не так выглядит и использует не те носители. Но прежде всего, она имеет другое содержание - давным-давно доказано, что успех рекламы определяется не 'крутостью', а содержанием. В настоящей рекламе каждая буква и каждая точка работают на продажу: продающий текст, продающая иллюстрация и продающий заголовок.

Еще в 1923 г. Клод Хопкинс так описывал результаты экспериментов с публикацией разных вариантов рекламы 'Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз'. Следует отметить, что сравнивались тщательно продуманные отличным копирайтером 'продающие' варианты рекламы. А что тогда говорить о популярных ныне 'слепых' заголовках (заголовках ни о чем). Здесь эффективность может снижаться в десятки раз!

 

Реклама - исключительно хрупкий продукт

Даже при наличии отличных продающих моментов неквалифицированный рекламист может снизить эффективность рекламы или даже ее убить. Вот только некоторые из 'убийц': отсутствие заголовка или 'слепой' заголовок; иллюстрации и видео-трюки, не имеющие отношения к предмету рекламы; графический и текстовой мусор; 'вампиры', отвлекающие на себя все внимание; рекламы-ребусы, на разгадку которых требуется уйма времени; нечитаемость текста; злоупотребление терминологией, непонятной целевой аудитории. Огорчительно, что все эти 'убийцы' известны давным-давно.

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы:

Например, сто лет известно, что выворотка (белое на черном) в 5-6 раз снижает читаемость рекламы. Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.
   

Второй вариант оказался в два раза эффективнее. Превратить первый вариант во второй можно за несколько секунд - нажатием нескольких клавишей на компьютере. Теперь оцените цену этих нескольких секунд для рекламодателя.

Такого количества брака, как в рекламе, нет ни в одной другой области. В чем причина? Все начинается с того, что в самом существе рекламы сокрыты очень серьезные проблемы. От них проистекает масса заблуждений и предрассудков.

 

Изначальные проблемы рекламы

 

Неопределенность. В основе всех бед рекламы лежит ее проклятая неопределенность: хотя опытный рекламист четко знает, что по определению снижает шансы на успех создаваемой им рекламы, он не может предсказать насколько эффективной она окажется. И даже после ее выхода бывает ее эффект трудно вычленить на фоне других рыночных факторов. Таким образом, принимая рекламу, рекламодатель всегда покупает кота в мешке. Часто в придачу он получает от рекламиста порцию 'креативной' лапши на уши (см. ниже).

Необходимость участия рекламодателя. От моря других услуг, рекламу отличает необходимость участия в процессе ее создания самого заказчика, ибо даже самый опытный рекламист не сделает эффективной рекламы без подробнейшей информации о фирме, ее продуктах и конкурентах. Значительную часть этой информации он может получить только у рекламодателя.

Квалификация рекламодателя. Чтобы участвовать в процессе, рекламодатель должен обладать хотя бы элементарными представлениями о маркетинге и рекламе. Иначе он может превратиться даже во врага собственной рекламы. Как же я понимаю горькое высказывание Огилви: 'Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!'

Но не стоит винить рекламодателя - он специалист в своей области и не должен разбираться в тонкостях рекламы. Его рекламные 'университеты' - это та реклама (чаще всего, псевдореклама), которая его окружает. Он видят вокруг рекламу пива, жвачки, прокладок и: переносит полученные представления на рекламу самых прозаических товаров (оборудования, запчастей, стройматериалов и пр.), которыми занимается его фирма.

В 1997 г. я написал статью 'Слепые, поводыри слепых' о 'слепых' рекламодателях, ведомых 'слепыми' рекламистами. С тех пор рекламодатель немного 'прозрел', чего не скажешь о рекламистах.

Квалификация рекламистов. Настоящий рекламист - это тонкий маркетолог, умеющий делать рекламу. Настоящее рекламное агентство - это, по сути, маркетинговое агентство, помогающее клиенту зарабатывать деньги (см. буклет Американской ассоциации рекламных агентств). Так в свое время и было, пока реклама не заболела art-directoritis (Огилви) или тем, что я называю 'креАтинизмом'. Сейчас она присосалась к Канн-ализациионной трубе А посему не стоит удивляться, что подавляющее большинство молодых рекламистов не имеют ни малейшего представления о том, как именно делается продающая реклама.

Порочная система оплаты рекламных услуг. Издавна рекламные агентства получали фиксированный процент от размещаемой ими рекламы. Ясно, что такая система толкала их на выбор наиболее дорогостоящих носителей и на раздувание количества публикаций (показов) рекламы. Глупость этого была ясна давно и многим, поэтому неудивительно, что индустрия постепенно, со скрипом, переходит на более рациональную систему оплат, когда вознаграждение агентств делается зависимым от результатов.

'Новая экономика'. На улице крепчает рынок, грядет новая экономика. (см. статью 'Есть ли нам место в новой экономике?') Это экономика избалованного, заваленного предложениями покупателя, к тому же вооруженного Интернетом. Растет лавина реклам, которые пытаются этому покупателю что-то предложить. Побеждать в этой ситуации может только очень профессиональная реклама - некоторое подобие бронебойного снаряда, пробивающую защитную броню потенциального покупателя.

 

 

Продолжение статьи ...>>>

 

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" - рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического раздела Бухучёт и Реклама,

содержащих примеры оптимизации налогообложения при проведении различных

рекламных кампаний:

 



   
 

Быстрая навигация по сайту " ИСС МетроРеклама.ру"

Хочешь добиться успехов? Пожелай себе удачи

| Главная | Липкая аппликация | Щитовая реклама | Пассажиропотоки | Контакты | Карта сайта |
| Новости | Статьи и обзоры | Реклама и право | Я видел эту рекламу в метро | Регистрация |
| Стикеры-наклейки в вагонах метро | Стикеры на входных дверях вестибюлей станций |
| Стикеры на входных турникетах станций | Реклама в вагонах на схемах линий метро |
| Интерактивная схема линий Московского метро | Станции метро |
| Щиты на эскалаторных сводах | Постеры на путевых стенах перронов станций | Флаги на сводах станций |
| Указатели в подуличных переходах | Наружные рекламные установки у станций метро |
| Динамические рекламные установки "ТривижнR" на крышах наземных вестибюлей станций метро. |

 
Rambler's Top100 Яндекс цитирования

Рейтинг@Mail.ru

 

webmaster

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных ?0220209033
Copyright © 2001-2018, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.